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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

常州廣告設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

世界上最大的公司應(yīng)該有一個(gè)偉大的登錄頁(yè)面的預(yù)算，對(duì)不對(duì)?

如果你這么想，那你就錯(cuò)了。 通常，最大的企業(yè)集團(tuán)努力創(chuàng)造引人注目的登陸頁(yè)面。它們的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)非完美。 盡管有數(shù)百萬(wàn)美元的預(yù)算，他們似乎無(wú)法創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單易用的網(wǎng)站。 你最終得到的不是清晰的行動(dòng)號(hào)召和高選擇率，而是許多客戶(hù)聳聳肩，完全沮喪地放棄了 這里有一些令人費(fèi)解和不尋常的登錄頁(yè)面，你不會(huì)相信是由世界上最大的公司建立和運(yùn)行的。 1.如果你用谷歌搜索"天里程",這是第一頁(yè)。 當(dāng)然，我會(huì)假設(shè)有人搜索達(dá)美的簽名忠誠(chéng)度計(jì)劃有興趣成為會(huì)員，但這個(gè)登錄頁(yè)面并不容易做到這一點(diǎn)。 首先，文件夾上方?jīng)]有注冊(cè)按鈕。你必須向下滾動(dòng)才能找到"立即申請(qǐng)"鏈接。這張大照片很漂亮，但它的價(jià)值還不到屏幕面積的一半。 更糟糕的是，有一個(gè)混亂的側(cè)邊欄菜單，幾乎占據(jù)了頁(yè)面的三分之一。這很令人困惑——它幾乎是一個(gè)登陸和常見(jiàn)問(wèn)題頁(yè)面的組合。 當(dāng)然，那只是一個(gè)古怪而令人費(fèi)解的組合。它結(jié)合了產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)信息，以及當(dāng)前成員的技術(shù)細(xì)節(jié)。 在這里學(xué)到的教訓(xùn)?

如果你要為對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，清晰快速地解釋它的好處，并在最上面放上行動(dòng)號(hào)召。 2.XfinityOkay好吧，也許我在這個(gè)頁(yè)面上有點(diǎn)作弊，因?yàn)樗皇且粋€(gè)真正的登陸頁(yè)面。 但是，如果你在谷歌上點(diǎn)擊" Xfinity手機(jī)"的廣告，它會(huì)直接進(jìn)入……一個(gè)錯(cuò)誤頁(yè)面?

對(duì)Ahrefs中的廣告做一點(diǎn)研究就可以發(fā)現(xiàn)，這確實(shí)是URL . 令人難以置信的是，Xfinity每月向大約30萬(wàn)人展示這個(gè)廣告，每次點(diǎn)擊支付2美元。 我猜當(dāng)你的母公司一年花費(fèi)超過(guò)50億美元在廣告上時(shí)，你可以扔掉這些錢(qián)。 正如Ahrefs所說(shuō)，當(dāng)你運(yùn)行超過(guò)12,000個(gè)谷歌廣告時(shí)，其中一些可能會(huì)被遺漏。 但它仍然帶來(lái)了許多問(wèn)題。這是一個(gè)錯(cuò)誤頁(yè)面有多久了?

這個(gè)廣告是故意放在這里的，還是有人把這個(gè)頁(yè)面拿了下來(lái)?

而如果有人把頁(yè)面撤下來(lái)，廣告團(tuán)隊(duì)和登陸頁(yè)面團(tuán)隊(duì)在刪除頁(yè)面之前是不是都不互相溝通?

這么多問(wèn)題，這么少答案。 不用說(shuō)，這里要學(xué)習(xí)的一課是確保你的登錄頁(yè)面實(shí)際工作。否則，你只是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)。 3.這是Cruise.com的主頁(yè)，是谷歌搜索"巡航"的第一批結(jié)果之一 有這么多的人想了解更多關(guān)于游輪的知識(shí)，為什么Cruise.com不使這變得容易些呢?

相反，主頁(yè)上堆滿(mǎn)了一千件要看和要做的事情。 如果你剛剛來(lái)到這里，沒(méi)有單一的行動(dòng)可以采取。例如，大多數(shù)航空公司的主頁(yè)都有一個(gè)幫助你選擇航班的表格。 在這里，等價(jià)搜索被擠到了一個(gè)角落。 此外，沒(méi)有一致的行動(dòng)號(hào)召。 除了在線預(yù)訂郵輪，他們還希望我給他們打電話，注冊(cè)他們的電子郵件列表，訪問(wèn)他們的臉書(shū)、Twitter、Google Plus、Pinterest和油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）頁(yè)面。 另外，側(cè)邊欄里有一個(gè)不相關(guān)產(chǎn)品的廣告。 這里的教訓(xùn)是——保持你的主頁(yè)簡(jiǎn)單。決定最重要的用戶(hù)行為是什么，并把所有的注意力集中在這上面。 哦，如果你賣(mài)一個(gè)產(chǎn)品，你想在你的登陸頁(yè)面上放一個(gè)廣告，問(wèn)問(wèn)你自己：你會(huì)為了一美元賣(mài)給一個(gè)潛在的買(mǎi)家嗎?

因?yàn)檫@就是廣告的本質(zhì)——付錢(qián)讓你把流量從你的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)移出去。 4.通常，我喜歡蘋(píng)果的登陸頁(yè)面。它們時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)、設(shè)計(jì)精良。但這真的不可原諒。 如果你谷歌“itunes電影",這是頂部的廣告結(jié)果。 這是一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告，說(shuō)明你會(huì)得到什么。但如果你點(diǎn)擊鏈接，它會(huì)把你帶到一個(gè)很難被稱(chēng)為登陸頁(yè)面的登陸頁(yè)面。 相反，這是幾十種電影類(lèi)型的列表，從"音樂(lè)劇"到"音樂(lè)會(huì)電影",再到"土耳其電影"。 如果我在蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的熱門(mén)軟件（蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的與iPod搭配的在電腦上使用的音樂(lè)播放器和音樂(lè)管理器）中點(diǎn)擊"瀏覽電影",這正是我所期待的，但直接從谷歌上看，這完全是令人困惑的。 我如何開(kāi)始播放電影?

這和蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的熱門(mén)軟件（蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的與iPod搭配的在電腦上使用的音樂(lè)播放器和音樂(lè)管理器）有什么聯(lián)系嗎?

對(duì)正在發(fā)生的事情的解釋在哪里?

但是讓我們一起玩，選擇"動(dòng)作冒險(xiǎn)" 現(xiàn)在，我們得到了一個(gè)列表，上面列出了蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的熱門(mén)軟件（蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的與iPod搭配的在電腦上使用的音樂(lè)播放器和音樂(lè)管理器）上該類(lèi)型的所有標(biāo)題。沒(méi)有圖片，沒(méi)有評(píng)分，也沒(méi)有解釋。 讓我們點(diǎn)擊"不可能的任務(wù)：輻射"來(lái)看看它的結(jié)局。 我們開(kāi)始吧——一些關(guān)于這部電影的信息、描述和來(lái)自不同來(lái)源的評(píng)級(jí)。 但是行動(dòng)的號(hào)召呢?

"在蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的熱門(mén)軟件（蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的與iPod搭配的在電腦上使用的音樂(lè)播放器和音樂(lè)管理器）中查看。"點(diǎn)擊那個(gè)鏈接會(huì)詢(xún)問(wèn)我是否想在我的電腦上打開(kāi)iTunes，然后在應(yīng)用程序中彈出一個(gè)類(lèi)似的預(yù)覽頁(yè)面。 也許我錯(cuò)過(guò)了

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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