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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

惠州廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

社交媒體的興起極大地增加了產(chǎn)品和服務(wù)信息的流通。但是，是什么驅(qū)使不打算從金錢中獲利的人們?cè)谏缃幻襟w上推廣產(chǎn)品和服務(wù)呢?

促使人們分享的心理是渴望顯得有吸引力、有知識(shí)、重要，或者只是對(duì)他們的同齡人有吸引力。這種分享的行為可以增加一個(gè)人的社區(qū)意識(shí)、認(rèn)同感和地位。我們稱之為社會(huì)貨幣。 人們喜歡與他人分享他們的觀點(diǎn)。這就是社交網(wǎng)絡(luò)在過去幾年爆炸式增長的原因。而且，就像我們開的車或穿的衣服一樣，我們談?wù)摰膬?nèi)容會(huì)影響人們對(duì)我們的看法。 回想一下你最近一次在社交媒體上沖浪的情形。人們"入住"最熱門的俱樂部，他們?cè)谡掌瑝ι戏窒硭麄兊纳莩廾朗?，他們?cè)谀槙窒碜钚碌牟《疽曨l。毫無疑問，他們做這些都是為了努力塑造自己的正面形象。 現(xiàn)在，如果你能讓這些人愿意分享你的品牌，那不是很好嗎?

你可能會(huì)認(rèn)為這需要一個(gè)內(nèi)在令人印象深刻和獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)。然而，最普通，甚至完全無聊的品牌已經(jīng)能夠讓人們談?wù)撍鼈儭?通過發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品內(nèi)在的可評(píng)論性，通過利用游戲機(jī)制，通過讓人們看起來像圈內(nèi)人，你可能能夠利用社交貨幣來為你服務(wù)，并產(chǎn)生每個(gè)公司都喜歡的東西——嗡嗡聲。 顯著性 了不起的事情不尋常，不平凡，最重要的是，值得一提。不用說，談?wù)撘俗⒛康氖虑榻o人們提供了社交渠道，因?yàn)檫@讓他們?cè)谕g人面前顯得迷人和有趣。 那么，你的產(chǎn)品有什么特別之處呢?

如果什么都沒想到，那也沒關(guān)系；最初能夠回答這個(gè)問題的品牌并不多。找到內(nèi)在非凡性的一個(gè)好方法是展示你的產(chǎn)品，做一些完全不同尋常的、意想不到的或極端的事情。用一些沒有人認(rèn)為可能的事情打破人們的期望，讓他們大吃一驚。以攪拌機(jī)公司Blendtec為例，它在油管（國外視頻網(wǎng)站）上推出了一個(gè)名為"它會(huì)混合嗎?

"該系列已累計(jì)超過2億次觀看和68.5萬訂戶。 通常，攪拌機(jī)用于攪拌水果、飲料和其他食物。那么Blendtec做了什么呢?

他們將日常用品，從iPhones手機(jī)到高爾夫球，混合成純凈的灰塵?？粗@一切在你眼前發(fā)生，當(dāng)然是非凡的。果然，人們很驚訝，分享視頻，直到它們成為，嗯，病毒。如果內(nèi)在的可評(píng)論性很難找到，試著把它加入到產(chǎn)品中。軟飲料公司Snapple推出了一項(xiàng)別出心裁的營銷策略，在瓶蓋下插入引人注目的事實(shí)。事實(shí)如此難以置信，以至于許多人做的第一件事就是與朋友分享。 大象每天只睡兩個(gè)小時(shí)。如果你把金魚放在黑暗的房間里，它的皮膚會(huì)變白。我是怎么知道這些事情的?

因?yàn)槲遗笥衙看伍_一瓶Snapple都會(huì)發(fā)給我他最新的事實(shí)真相. 游戲機(jī)制 游戲機(jī)制是模擬競爭場景的元素和規(guī)則。基于規(guī)則的游戲系統(tǒng)帶來了高質(zhì)量游戲中常見的興奮感和上癮感。 例如，玩家執(zhí)行一個(gè)動(dòng)作，這導(dǎo)致模擬游戲中的效果。在收到切實(shí)的反饋和學(xué)習(xí)新的信息后，玩家執(zhí)行另一個(gè)動(dòng)作以獲得額外的樂趣。 在看具體例子之前，重要的是要注意到哈佛大學(xué)的一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)表明，人們?cè)敢饨邮茌^低的工資，只要他們比他們社交圈中的人掙得多。人們主要關(guān)心的是相對(duì)于周圍的人，他們做得好還是差。而且，比同齡人做得更好會(huì)讓你看起來更優(yōu)秀，這就產(chǎn)生了社會(huì)財(cái)富。 困難和艱巨的部分是建立一個(gè)適合你的品牌的好游戲。并非所有的產(chǎn)品和創(chuàng)意都有內(nèi)置的績效指標(biāo)（例如，體育幻想聯(lián)盟、SAT分?jǐn)?shù)等)。).然而，即使一個(gè)產(chǎn)品或想法沒有性能指標(biāo)，它仍然有可能被"游戲化" 為了真正利用游戲機(jī)制，性能必須用狀態(tài)等級(jí)來衡量，然后公布。這將通過把社會(huì)比較放在首位，在人際層面上激勵(lì)人們。美國航空公司在20世紀(jì)80年代通過他們的航空忠誠度計(jì)劃徹底改變了旅游業(yè)，使航空旅行游戲化。今天，這種常旅客計(jì)劃的版本幾乎可以在任何航空公司找到，而且理由充分。您乘坐某家航空公司的航班，每飛行一英里，您就可以獲得一個(gè)可用于兌換獎(jiǎng)勵(lì)的忠誠度積分，例如免費(fèi)航班和精英會(huì)員級(jí)別。攀登高峰的一些好處

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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