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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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因此，你已經(jīng)有了一家企業(yè)，并準(zhǔn)備在網(wǎng)上推廣你的品牌。你遇到的第一個問題是"我如何進(jìn)行品牌推廣?

" 從我多年的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)中，我注意到你可能認(rèn)為品牌包括以下內(nèi)容： 標(biāo)志、配色方案和網(wǎng)站設(shè)計(jì)——我的標(biāo)志應(yīng)該是什么?

什么顏色最能代表我的生意?

我如何著手我的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)?

品牌提及率、鏈接和社會知名度——我必須盡可能在網(wǎng)上曝光，因?yàn)檫@有助于品牌回憶 SERPs知名度、廣告活動和其他促銷活動 如果你回答了上面的任何一個問題，那么你看待品牌的方式是錯誤的。我提到的這些都是營銷工具和策略，它們只是觸及了品牌的表面。 營銷和品牌有什么區(qū)別?

營銷是一套促進(jìn)你的業(yè)務(wù)的過程和工具。這包括SEO，社交媒體、PPC、本地搜索、移動以及傳統(tǒng)的推廣方法和工具。另一方面，品牌是一種文化本身，這種信息滲透并支配著你的所有業(yè)務(wù)流程。 關(guān)于品牌的常見誤解 混淆營銷和品牌只是你會遇到的關(guān)于品牌的最常見的誤解之一。許多處理品牌任務(wù)的企業(yè)和營銷人員還會產(chǎn)生以下誤解： 誤解1:品牌是營銷/廣告/促銷/任何類似的東西。 如前所述，這是一種誤解，因?yàn)槠放票葼I銷更深入。營銷、廣告和其他促銷活動只傳達(dá)你的品牌個性和信息。你的品牌由你的個性、聲音和信息組成；品牌就是建立這些特質(zhì)的過程。 誤解2:當(dāng)涉及到你的品牌時(shí)，你是最終的權(quán)威。 這是一個非常普遍的誤解，尤其是在第一次創(chuàng)業(yè)的人當(dāng)中。事實(shí)是，雖然你設(shè)定了基調(diào)，讓球滾動，你設(shè)定了你的組織在與你的品牌合作時(shí)將遵循和遵守的準(zhǔn)則，但這并不會自動使你成為最終的品牌權(quán)威。 你的顧客是最終定義你品牌的人。他們對你品牌的認(rèn)知是他們所影響的人所堅(jiān)持的。這就是為什么仔細(xì)選擇你的品牌價(jià)值非常重要；否則，你的品牌可能會被帶錯方向——或者更糟，當(dāng)你看不到回頭客時(shí)，它可能會失敗。 誤解3:有一個品牌成功的公式。 網(wǎng)絡(luò)營銷的一切都可以衡量，并不意味著一切都有公式。沒有哪兩家公司是一樣的。例如，雖然開發(fā)品牌的類似過程可能適用于同一領(lǐng)域的企業(yè)，但這些企業(yè)仍將有獨(dú)特的身份和需求。 事實(shí)是，沒有公式可循——品牌化是并將永遠(yuǎn)是一種定制化的體驗(yàn)。好消息是，你可以很容易地衡量你的品牌的成功。在這種情況下，你應(yīng)該關(guān)注的是目標(biāo)受眾的行為和興趣。 正確的品牌塑造方式為了創(chuàng)造和建立一個強(qiáng)大的品牌，你需要問一些其發(fā)展背后最基本的問題。在你開始計(jì)劃你的網(wǎng)上營銷策略之前，你需要先做以下事情： 確立你的目標(biāo) 你首先需要明確的是，你為什么要做你所做的事情。你不會馬上得到答案——你需要多次問自己為什么，才能找到根本目的，也就是你業(yè)務(wù)的核心。從這樣的問題開始：我為什么要建立這個企業(yè)?

為什么我想幫助這個特殊的群體?

為什么完成這些事情對我很重要?

當(dāng)你繼續(xù)前進(jìn)時(shí)，記下你給每個"為什么"的答案——這些答案將形成你的目標(biāo)。華特迪士尼很好地回答了這個問題，是一個很好的例子，說明這家公司知道他們?yōu)槭裁创嬖冢核麄兿虢o各地的孩子帶來快樂。這滲透到他們做的每一件事。選擇你的個性和聲音 問完你為什么做你做的事情，問自己：我的品牌是什么?

這將有助于開始塑造你的品牌，成為一個骨架，你將附上其余的想法，價(jià)值觀和信息。在品牌建設(shè)的這個階段，問自己以下問題：我想為我的品牌使用什么樣的聲音?

我希望別人如何看待我——我是否希望自己變得平易近人、隨意、正式，等等。 在這個品牌存在的整個過程中，我能保持這個身份嗎?

最后一個問題特別重要，因?yàn)槟愕挠^眾會尋找一個可靠的，一致的身份。你忠于自己品牌的能力是贏得客戶忠誠度的最重要因素之一。 概述你的價(jià)值觀 一旦你問完自己是什么，就該問自己"我是誰?

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