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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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如果你正在策劃一場(chǎng)營銷活動(dòng)，并決定使用Google AdWords做廣告，你可能已經(jīng)注意到有很多廣告選項(xiàng)可供你選擇。 其中一個(gè)選擇是谷歌展示活動(dòng)。 谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上的展示廣告可以成為強(qiáng)大營銷活動(dòng)的基石。 它的展示網(wǎng)絡(luò)有能力接觸到全球超過90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，通過網(wǎng)站、應(yīng)用程序、視頻將你與潛在客戶聯(lián)系起來，無論你的廣告詞廣告出現(xiàn)在哪里。 盡管它的影響范圍很廣，一些營銷人員不愿意把時(shí)間和金錢投入到展示網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中。 為什么?

首先，讓我們弄清楚一些事情。 廣告詞有兩個(gè)平臺(tái)可以把你和互聯(lián)網(wǎng)用戶聯(lián)系起來。 首先是谷歌的搜索網(wǎng)絡(luò)。最常見的PPC，搜索活動(dòng)的目標(biāo)是活躍的搜索者，也就是說，用戶正在尋找的東西，無論是服務(wù)還是產(chǎn)品。 付費(fèi)搜索廣告活動(dòng)可以非常有效地吸引潛在客戶，因?yàn)檫@些潛在客戶正在搜索特定的東西。 另一方面，在谷歌的展示網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行營銷活動(dòng)，允許更廣泛的接觸，因?yàn)樗隽擞脩舻乃阉髟~。 換句話說，展示廣告通常是圖片廣告出現(xiàn)在你經(jīng)常訪問的網(wǎng)站上，從而增加你的知名度。正如語言流所寫的，把展示網(wǎng)絡(luò)想象成一種更被動(dòng)的廣告形式。今天你可能會(huì)看到很多展示廣告，比如在閱讀《赫芬頓郵報(bào)》或?yàn)g覽你最喜歡的博客時(shí)。你可能注意到也可能沒有注意到在你閱讀的文章的上方和旁邊有宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的橫幅或小盒子，這些是展示廣告。 反對(duì)展示網(wǎng)絡(luò)廣告的人認(rèn)為，看到展示廣告的人并不是買家。 他們閱讀新聞，查看博客文章，進(jìn)行日常的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。 但是優(yōu)秀的營銷策略師明白展示網(wǎng)絡(luò)廣告的力量：印象和品牌意識(shí)。 如果你正在考慮將展示廣告作為營銷活動(dòng)的一部分，你很幸運(yùn)。建立展示網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)相對(duì)簡(jiǎn)單。 為了指導(dǎo)你完成這個(gè)過程，在這篇文章中，我們將看看你如何著手建立自己的展示網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，并利用谷歌龐大的展示網(wǎng)絡(luò)為你帶來優(yōu)勢(shì)。 為了使你的營銷活動(dòng)取得成功，我們將看看你需要注意什么。我們還將回顧您可以做些什么來優(yōu)化您的長期展示網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。 在這篇文章結(jié)束的時(shí)候，你應(yīng)該有了你需要的知識(shí)，去創(chuàng)造一個(gè)積極的R . o . I-生產(chǎn)展示廣告活動(dòng)。 準(zhǔn)備好了嗎?

我們開始吧。 那么什么是渴望展示廣告呢?

如果你是廣告詞的新手，你可能不熟悉谷歌展示廣告。 谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上的廣告本質(zhì)上是一個(gè)圖像廣告。 下面是福布斯網(wǎng)站上的一個(gè)圖片廣告。谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上的展示廣告經(jīng)常出現(xiàn)在不屬于谷歌的網(wǎng)站上——除了YouTube . 雖然你可以讓谷歌展示看起來像"搜索廣告"的廣告，但大部分進(jìn)行展示廣告活動(dòng)的人這樣做恰恰是因?yàn)樗麄兿胱鲆粋€(gè)圖像廣告。 谷歌允許你運(yùn)行各種圖像大小的廣告。 定義您的活動(dòng) 與所有其他形式的付費(fèi)流量一樣，你不能貿(mào)然進(jìn)入谷歌展示網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。這樣做很可能會(huì)導(dǎo)致你損失很多錢。 你需要提前做一些基礎(chǔ)工作，這樣你就能增加展示廣告計(jì)劃成功的幾率。 你首先要關(guān)注的是你的目標(biāo)受眾。 如果你不知道誰是你的目標(biāo)受眾，你就無法在合適的人面前展示你的廣告。 如果你做不到這一點(diǎn)，你從廣告中賺錢的機(jī)會(huì)將會(huì)非常低。 那么，需要做些什么呢?

創(chuàng)建買家角色是一個(gè)很好的開始。 購買者角色本質(zhì)上會(huì)列出你的理想客戶的特質(zhì)和特征。 掌握這些信息很重要，因?yàn)槟憧梢栽诙ㄎ粡V告時(shí)使用它們。 對(duì)于展示廣告活動(dòng)，你需要確保你有以下信息——你的理想客戶訪問的網(wǎng)站——換句話說，你的理想客戶經(jīng)常去哪里?

在谷歌上輸入關(guān)鍵詞，以便找到像你這樣的企業(yè)。 與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞 位置您可能還想記錄一些人口統(tǒng)計(jì)信息，如客戶的年齡和性別，盡管這對(duì)一些企業(yè)來說不太重要。 你可以使用谷歌關(guān)鍵詞工具找到關(guān)鍵詞。 你要關(guān)注的第二件事是你要把流量發(fā)送到哪里。 使用Google AdWords時(shí)，你完全可以也應(yīng)該將流量發(fā)送到一個(gè)登陸頁面。 洼地

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