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你要等幾個(gè)月才能看到業(yè)績(jī)?

如果你僅僅依靠搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營(yíng)銷，那么可能需要6-9個(gè)月才能出現(xiàn)大量的流量。 我知道等待對(duì)于大多數(shù)行動(dòng)導(dǎo)向的數(shù)字營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)并不有趣。此外，僅僅依靠?jī)?nèi)容并不是一個(gè)明智的策略，因?yàn)?6%的企業(yè)對(duì)企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷人員表示，與2015年相比，他們計(jì)劃在2016年增加內(nèi)容營(yíng)銷支出。 所以…你需要考慮投資付費(fèi)搜索活動(dòng)流量。這可能是一種可持續(xù)的在線廣告策略，可以接觸到一批全新的受眾，否則你將無(wú)法接觸到他們。 其中，付費(fèi)搜索有三大好處：與搜索引擎優(yōu)化不同，谷歌算法不會(huì)深深影響你的點(diǎn)擊付費(fèi)結(jié)果。當(dāng)然，有時(shí)谷歌會(huì)在沒有明確理由的情況下暫停廣告詞賬戶。但是，總的來(lái)說(shuō)，你不會(huì)因?yàn)榱髁亢拖衩赓M(fèi)的有機(jī)流量那樣的點(diǎn)擊率而做噩夢(mèng)。 谷歌提供的付費(fèi)廣告形式越來(lái)越豐富。現(xiàn)在，您可以獲得視覺增強(qiáng)，在國(guó)家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計(jì)劃的頂部顯著地附加額外的業(yè)務(wù)信息。如果你獲得了最高的搜索廣告位置，那么你就能在其他廣告形式中獲得寶貴的本地注釋和網(wǎng)站鏈接。 根據(jù)谷歌2012年Q2財(cái)報(bào)，商業(yè)關(guān)鍵詞的付費(fèi)點(diǎn)擊廣告數(shù)量超過(guò)了有機(jī)點(diǎn)擊，比例接近2:1。此外，在2012年，Wordstream發(fā)現(xiàn)，一半的受眾無(wú)法區(qū)分付費(fèi)搜索和有機(jī)搜索，你只需要滿足用戶的期望，就能贏得他們的信任。所以，既然你已經(jīng)理解了在你的營(yíng)銷組合中整合付費(fèi)搜索廣告的重要性，為什么不去超越別人呢?

讓我們來(lái)討論四個(gè)趨勢(shì)，它們可以讓你超越其他數(shù)字營(yíng)銷者，并增加你從下一次營(yíng)銷活動(dòng)中獲得的投資回報(bào)率。這是第一條。 1.人們?cè)L問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的方式（在手機(jī)上)和每次點(diǎn)擊付費(fèi)的競(jìng)選預(yù)算之間有巨大的差距 2014年，ComScore宣布我們已經(jīng)過(guò)了移動(dòng)臨界點(diǎn)。現(xiàn)在，大多數(shù)媒體消費(fèi)都發(fā)生在較小的屏幕上。 最近，全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)表明，87%的互聯(lián)網(wǎng)用戶現(xiàn)在擁有智能手機(jī)。事實(shí)上，在亞太地區(qū)、中東/非洲和拉丁美洲，數(shù)字消費(fèi)者更有可能擁有智能手機(jī)，而不是PC/筆記本電腦。但是等等… 電子商務(wù)呢?

你可能會(huì)懷疑手機(jī)是否適合在線商店結(jié)賬。但是，隨著16-24歲年齡段的人每天在手機(jī)上花費(fèi)多達(dá)3.25小時(shí)，手機(jī)也迅速成為一種重要的商業(yè)媒介。考慮到移動(dòng)領(lǐng)域的巨大機(jī)遇，移動(dòng)市場(chǎng)的預(yù)算和需求之間存在巨大的不匹配。 Zenith Optimedia最近預(yù)測(cè)，移動(dòng)營(yíng)銷的在線廣告支出有望在2017年首次超過(guò)桌面廣告支出。而且，這比頂點(diǎn)之前預(yù)測(cè)的時(shí)間早了一年。 現(xiàn)在預(yù)計(jì)桌面廣告將以"2016年0.9%,2017年0.4%,2018年6%的速度下降。" 現(xiàn)在你已經(jīng)有了一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷支出的總體概念，讓我們具體談?wù)勔苿?dòng)付費(fèi)搜索廣告。在2013年11月關(guān)于移動(dòng)轉(zhuǎn)化的研究中，谷歌發(fā)現(xiàn)93%使用移動(dòng)搜索的人繼續(xù)進(jìn)行購(gòu)買。 但是，不要將您的活動(dòng)"移植"到移動(dòng)環(huán)境中。移動(dòng)設(shè)備在你的消費(fèi)者旅程中的作用至關(guān)重要，但也很復(fù)雜。2015年，谷歌上50%的付費(fèi)搜索點(diǎn)擊量預(yù)計(jì)將來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。那么，這些以移動(dòng)為中心的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索活動(dòng)對(duì)你的企業(yè)意味著什么呢?

1.為您的受眾創(chuàng)造無(wú)縫的移動(dòng)優(yōu)化體驗(yàn) 你的競(jìng)價(jià)排名廣告頁(yè)面必須有響應(yīng)性。此外，您需要基于移動(dòng)訪問(wèn)者的用戶意圖的有說(shuō)服力的價(jià)值主張。如果你的移動(dòng)營(yíng)銷點(diǎn)擊率很高，但轉(zhuǎn)化率很低，那么你很可能需要修改你的登陸頁(yè)面106 . ASOS憑借其登錄頁(yè)面和較短的銷售周期，掌握了無(wú)縫移動(dòng)電子商務(wù)體驗(yàn)。我還建議你嘗試谷歌去年宣布的新的特定行業(yè)的移動(dòng)搜索活動(dòng)形式。2 .檢查你的每次點(diǎn)擊付費(fèi)搜索廣告在移動(dòng)和桌面上的表現(xiàn) 一些企業(yè)取得了驚人的業(yè)績(jī)。 方法如下：選擇你的活動(dòng)/廣告組。 然后，導(dǎo)航至分段設(shè)備。現(xiàn)在，比較桌面與移動(dòng)之間的指標(biāo)，這些指標(biāo)對(duì)您的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換、成本/轉(zhuǎn)換點(diǎn)擊、點(diǎn)擊等非常重要。確保你的比較期是一個(gè)有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的時(shí)期。 如果你發(fā)現(xiàn)你的在線廣告活動(dòng)在手機(jī)上表現(xiàn)驚人，你可以調(diào)整你的手機(jī)競(jìng)價(jià)，將競(jìng)價(jià)提高300%。 對(duì)自己應(yīng)該分配多少感到困惑?

以下是你可以使用的標(biāo)準(zhǔn)谷歌公式： 移動(dòng)競(jìng)價(jià)調(diào)整=100 x [(每次移動(dòng)點(diǎn)擊的價(jià)值/每次桌面和平板電腦點(diǎn)擊的價(jià)值)1] 您可以調(diào)整整個(gè)硒的搜索廣告預(yù)算

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