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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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關(guān)于蜂音營銷，你需要知道的第一件事是：產(chǎn)生蜂音不是完全隨機(jī)的。讓人們談?wù)撃愕纳馐且婚T學(xué)問，你可以學(xué)著去做。 那么嗡嗡聲營銷和傳統(tǒng)營銷有什么區(qū)別呢?

區(qū)別在于，嗡嗡營銷的目標(biāo)是讓人們談?wù)撃愕钠放疲粌H僅是讓人們意識(shí)到你的品牌存在。 為了獲得更好的想法，讓我們更多地討論如何制造轟動(dòng)效應(yīng)。 大多數(shù)人認(rèn)為這是隨機(jī)發(fā)生的事情，但在《流行營銷》一書中，作者馬克休斯談到了如何通過遵循一些基本原則來產(chǎn)生嗡嗡聲。與只使用傳統(tǒng)營銷策略的企業(yè)相比，遵循這些原則的企業(yè)在讓人們和新聞媒體談?wù)撍麄兊钠放品矫嬉晒Φ枚唷?那么，你如何應(yīng)用這些基本原則，并為你的企業(yè)創(chuàng)造商機(jī)呢?

蜂音營銷的基本原則 你首先需要學(xué)習(xí)的是蜂音營銷的基本原理。簡而言之，就是這樣：如果你想引起轟動(dòng)，你需要給人們一些談?wù)摰脑掝}。這看起來簡單明了，但如果你想持續(xù)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，你必須學(xué)會(huì)如何給人們提供話題。 要做到這一點(diǎn)，你需要了解讓人們交談的話題類型。是的，人們談?wù)摵芏嗍虑?，但是有一些特定的話題比其他話題更容易讓人談?wù)摗Ｗ屛覀兛纯茨切?嗡嗡聲的六個(gè)按鈕 馬克休斯稱這些對(duì)話開場白為嗡嗡聲的六個(gè)按鈕。根據(jù)他的研究，以下話題非常有效地讓人們談?wù)摚航桑ㄓ袪幾h) 不尋常的（獨(dú)特的) 非凡的 令人憤慨的 爆笑 秘密（保留和透露)從這個(gè)列表中你可以看到，嗡嗡營銷如此有效的一個(gè)原因是它使用眾所周知的熱點(diǎn)話題來讓人們交談。通過遵循這些原則，不僅你的企業(yè)會(huì)因做獨(dú)特和卓越的事情而脫穎而出，而且你也會(huì)讓人們談?wù)撃闼龅氖虑椤@創(chuàng)造了知名度，推動(dòng)了流量，增加了銷售額和利潤。 那么，你如何應(yīng)用這些原則呢?

有哪些成功運(yùn)用這些原則的企業(yè)例子呢?

按鈕1:禁忌 禁忌是第一個(gè)按鈕。這里的基本思想是，不管不幸與否，人們都有談?wù)撍麄儾粦?yīng)該談?wù)摰氖虑榈膬A向。我們的天性中有某種東西讓我們想要提出禁忌的話題。在書中，休斯先生舉了一個(gè)例子，一些蹣跚學(xué)步的孩子的父母忍不住在與其他父母共進(jìn)晚餐時(shí)提起像尿布和事故這樣的話題。這是禁忌，但父母忍不住談?wù)撍?進(jìn)一步說，我喜歡認(rèn)為禁忌意味著爭議。這些類型的話題給人們提供了辯論、爭論或爭論的話題。一個(gè)明顯的例子是電臺(tái)名人，他們利用有爭議的話題來吸引注意力，讓人們談?wù)撍麄兊墓?jié)目。拉什林堡非常擅長通過爭議獲得關(guān)注。大部分是故意的，盡管這可能是一種廉價(jià)的策略，但它確實(shí)有效。 為了將這一原則應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷，你想做一些前衛(wèi)和有爭議的事情。你不想越界，樹立像林堡先生那樣的敵人，但博客帖子和其他有爭議的內(nèi)容會(huì)比安全和無聊的內(nèi)容更讓人談?wù)摗?例子 眾所周知，Copyblogger有時(shí)會(huì)使用這種策略，并采取有爭議的立場。他們不做任何瘋狂的事，但他們也不只是附和別人的言行。這里有兩個(gè)帖子可以證明這一點(diǎn)：索尼婭西蒙妮的《社交媒體專家一文不值》和喬恩莫羅的《你正在成為社交媒體勢(shì)利者的21個(gè)警告信號(hào)》。這兩個(gè)帖子都號(hào)召了Copyblogger自己行業(yè)的人，并分別產(chǎn)生了7200和2500條推文。他們沒有發(fā)瘋，也沒有樹敵，但他們確實(shí)制造了一些爭議，引起了關(guān)注，讓人們議論紛紛。 按鈕2:不尋常 下一個(gè)按鈕是不尋常的按鈕。我喜歡稱之為"獨(dú)特的"按鈕，因?yàn)樗鼘?duì)我來說更容易應(yīng)用。 當(dāng)談到不尋常的（或獨(dú)特的)按鈕時(shí)，你的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)從人群中脫穎而出的產(chǎn)品定位或內(nèi)容。如果你和你所在行業(yè)的其他人做同樣的事情，你不會(huì)脫穎而出，你也不會(huì)讓人們談?wù)撃愕漠a(chǎn)品或服務(wù)。做一些獨(dú)特的事情會(huì)讓你受到關(guān)注，讓人們談?wù)撃恪?示例sWP引擎是做一些獨(dú)特事情的好例子。他們提供快速、安全、可靠的wordpress軟件虛擬主機(jī)。盡管它們的價(jià)格比更知名的托管公司高，但它們因提供更快、更安全、更可靠的托管服務(wù)而脫穎而出。他們的競爭對(duì)手在顧客中跑在一起

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