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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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突擊測驗：你能發(fā)現(xiàn)BuzzFeed主頁上的原生廣告嗎?

BuzzFeed主頁的哪一塊包含原生廣告?

如果你回答"全部",你就完全正確。整個首頁看似專注于你應該關(guān)注的Instagrammers，實際上是三星相機的巨大廣告。 驚訝嗎?

震驚?

覺得好玩?

背叛?

當觀眾意識到他們被灌輸了一篇他們認為純粹是為了娛樂或從攝影愛好中獲得更多的東西的廣告時，他們會感受到所有這些情緒。 原生廣告還沒有一個明確的定義，但最簡單的說，它們是一種廣告形式，與網(wǎng)站緊密交織在一起，以至于客戶無法辨別這是廣告。不同的技術(shù)試圖在贊助列表、推廣帖子或在線廣告等名稱下描繪原生廣告，但也有一些明顯的差異。 本土廣告和軟文 原生廣告無縫融合，不會干擾用戶體驗。另一方面，大多數(shù)廣告，無論多么時尚和精心設(shè)計，都在用戶和他們閱讀的內(nèi)容之間呈現(xiàn)出明顯的脫節(jié)。如果你的產(chǎn)品的一切都是積極的，讀者會希望確保他們沒有被巧妙措辭的推銷所誤導。在某些情況下，有益內(nèi)容和純宣傳之間的界限相當模糊，就像在英國的這種情況下，玫瑰果被作為一種聯(lián)合補充宣傳。來自英國雜志的難以辨別的廣告詞的例子。 原生廣告和贊助內(nèi)容/推廣帖子 贊助的故事，推廣的帖子等。是在你的臉書飼料和推特頁面上彈出的間隙廣告，試圖為你匹配你可能喜歡關(guān)注的人或品牌。同樣，你正在閱讀或觀看的內(nèi)容和正在推廣的廣告之間通常是脫節(jié)的。在某些情況下，比如在Cheezburger網(wǎng)絡上，贊助廣告盡力配合網(wǎng)站的幽默語氣和風格，鼓勵用戶點擊它們。領(lǐng)域內(nèi)的原生廣告 正如你所料，原生廣告是一把雙刃劍。想象一下，你能夠深入了解另一個網(wǎng)站的信任度、權(quán)威性和可信度，并利用所有這些宣傳善意來宣傳你自己的品牌。產(chǎn)品匹配，觀眾容易接受，大家都贏了106 . ATT通過Spotify上的原生廣告，推出了一個獨特的、有地理定位的播放列表，名為"環(huán)繞聲”(環(huán)繞聲)，讓粉絲們知道一首歌是在哪里演奏或錄制的：ATT的環(huán)繞聲應用程序給粉絲們帶來了一些他們覺得改善了他們的Spotify體驗的東西。 Spotify不是唯一采用原生廣告的網(wǎng)站。除了推特，臉書和蹣跚而行等社交網(wǎng)絡之外，包括福布斯、高客和Mashable在內(nèi)的網(wǎng)站也在利用這一趨勢。 將這些類型的廣告與大多數(shù)橫幅廣告低得可憐的0.02%相比，你就會明白為什么廣告商開始愛上原生廣告較低的每次點擊成本和較高的點擊率。 當原生廣告適得其反 當然，并不是所有的本土廣告都有預期的效果，比如《大西洋月刊》刊登了一則以山達基教會為特色的贊助廣告，并立即遭到了用戶的強烈反對：這就是《大西洋月刊》為山達基教會刊登的本土廣告。 當像山達基教會這樣有爭議的組織遇到互聯(lián)網(wǎng)時，結(jié)果是《大西洋月刊》不只是試圖緩和評論（他們確實這樣做了),最終，在人們實際上注意到贊助評論并開始對其發(fā)表激烈意見后，他們屈服了，并把他們的廣告合作伙伴扔到了巴士底下。 當然，盡管圍繞他們支持的主題存在爭議，但一些品牌還是取得了成功，例如奧利奧和他們推廣的同性戀驕傲活動，該活動獲得了數(shù)萬個贊，近10萬條分享和超過6萬條評論。因為臉書是一個自由和相對開放的討論媒介，像這樣的話題會引起許多讀者的共鳴。這里的關(guān)鍵教訓是什么?

明智地選擇你的廣告平臺。令人驚訝的是，彩虹糖沒有被邀請參加游行活動。 客戶對原生廣告有什么看法?

我們已經(jīng)對營銷人員如何使用原生廣告有了很好的了解，但是消費者呢?

根據(jù)2012年11月MediaBrix的一項調(diào)查，許多客戶發(fā)現(xiàn)廣告具有誤導性，這取決于它們是如何呈現(xiàn)的。通過推特推廣的推文得分最低，但高達86%的用戶認為被看似真實內(nèi)容的視頻廣告誤導了：許多消費者認為被偽裝成真實內(nèi)容的幾乎不加掩飾的原生廣告誤導了。 那么，營銷人員應該怎么做呢?

彌合幫助和炒作之間的差距 如果你正在考慮使用原生廣告，有很多方法可以推銷你自己。平臺包括贊助列表、播放列表、網(wǎng)站和其他類型的內(nèi)容，如圖所示，由Sharethrough.com提供：無論是哪個平臺

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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