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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

呼和浩特平面設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

我們不斷測(cè)試和調(diào)整我們的登錄頁(yè)面，以最大限度地提高我們的轉(zhuǎn)化率。 我們知道一個(gè)頁(yè)面的轉(zhuǎn)換率是15%而不是10%,這意味著我們的業(yè)務(wù)可以增加幾十萬(wàn)美元的收入。 本文將討論個(gè)性和信任在品牌傳播中日益增長(zhǎng)的重要性，尤其是在登陸頁(yè)面優(yōu)化方面。我會(huì)給你五個(gè)策略來(lái)展示一個(gè)用戶友好的登陸頁(yè)面和一個(gè)有個(gè)性的企業(yè)，你可以用它們來(lái)提高你的轉(zhuǎn)化率。我們將通過(guò)一些技術(shù)來(lái)給你的網(wǎng)站一些"東西"來(lái)吸引訪問(wèn)者。 在我們繼續(xù)之前，我將快速地以此作為這些建議的開頭：與任何登錄頁(yè)面變量一樣，我在本文中包含的變量只是我在過(guò)去看到的測(cè)試，它們可能對(duì)您的業(yè)務(wù)有用。 登陸頁(yè)面優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)的測(cè)試過(guò)程。這是控制與變化的對(duì)抗，直到你滿意為止（你永遠(yuǎn)都不應(yīng)該滿意)。 我確實(shí)對(duì)我推薦的每個(gè)變量進(jìn)行了案例研究，所以你知道我不是在黑暗中瞎捅。請(qǐng)記住，這些都是未經(jīng)證實(shí)的假設(shè)，直到你自己測(cè)試它們。 給你的登陸頁(yè)面添加個(gè)性和信任 當(dāng)我們遇到一個(gè)新的人時(shí)，我們會(huì)無(wú)意識(shí)地處理一些細(xì)微的，莫名其妙的線索。沒有我們知道的具體原因，我們要么喜歡這個(gè)人，要么不喜歡。 這種無(wú)意識(shí)決策的一個(gè)例子是，我們傾向于相信那些自信、開放、說(shuō)話冷靜、緩慢、直接的人。我們不太信任那些看起來(lái)軟弱、封閉，而且（這里有點(diǎn)瘋狂)長(zhǎng)得不太好看的人。 登陸頁(yè)面沒有什么不同。 當(dāng)有人登陸你的登陸頁(yè)面時(shí)，決定留下來(lái)需要三到八秒。這個(gè)決定一半是有意識(shí)的，一半是無(wú)意識(shí)的。一半是基于快速清晰傳達(dá)的價(jià)值，一半是基于那些不可定義的因素，只是和你的登陸頁(yè)流量"連接"(或者不連接)。 我的意思是： 下面是來(lái)自軟件即服務(wù)公司(SaaS)的兩個(gè)潛在客戶生成頁(yè)面示例。您會(huì)先與哪個(gè)合作?

網(wǎng)站答：網(wǎng)站乙：這些網(wǎng)頁(yè)有大約五秒鐘的時(shí)間說(shuō)服我們繼續(xù)尋找和轉(zhuǎn)換。 你能量化每一個(gè)讓你更喜歡B站點(diǎn)而不是A站點(diǎn)的變量嗎?

還是更復(fù)雜的東西?

你的登陸頁(yè)面需要這種難以描述的東西，讓你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出一個(gè)檔次。 讓我們來(lái)看看五個(gè)策略，它們可以增加個(gè)性，增加信任，使你的頁(yè)面更友好，并且總體來(lái)說(shuō)，可以增加你的頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率和你的商業(yè)收入。 1.使用友好的顏色 色彩心理學(xué)是對(duì)色彩如何影響我們的感知、反應(yīng)和情感的探索。在營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)中，它是關(guān)于使用顏色來(lái)增加參與度，引起期望的行動(dòng)，并創(chuàng)建與您的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)的情感聯(lián)系或特定感覺。 顏色觸發(fā)了我們自身最內(nèi)在的部分。我們看到綠色就會(huì)平靜下來(lái)，因?yàn)樵诔谐霈F(xiàn)之前，綠色意味著水和生命。我們看到紅色，真的，我們的心跳加速，促使我們更快地對(duì)自己的感覺做出反應(yīng)。 或者你認(rèn)為輪轂點(diǎn)對(duì)三醋酸纖維素按鈕顏色的A/B測(cè)試結(jié)果是紅色優(yōu)于綠色，轉(zhuǎn)化率提高了21%,這只是一個(gè)巧合?

顏色可以讓你的登陸頁(yè)面變得友好，增加你的點(diǎn)擊率。正確的配色方案可以讓你的登陸頁(yè)面訪問(wèn)者放松，并且是良好的第一印象的基礎(chǔ)。 這都是關(guān)于你想在你的登陸頁(yè)面上傳達(dá)什么——你想要的"外觀"。以下是一些基于色彩心理學(xué)的建議： 專業(yè)的外觀：灰色、白色和黑色——當(dāng)黑色和灰色與清爽的白色搭配使用時(shí)，會(huì)讓人聯(lián)想到成熟和真誠(chéng)（避免米色、棕色和褐色，因?yàn)樗鼈儠?huì)洗掉你的頁(yè)面)。年輕、創(chuàng)業(yè)的外觀：深藍(lán)色、淺藍(lán)色、灰色和白色CTABlue的橙色是大多數(shù)人（無(wú)論男女老少)最喜歡的顏色。據(jù)說(shuō)它能創(chuàng)造信任和安全感。較淺的藍(lán)色讓人平靜，而較深的藍(lán)色代表專業(yè)和真誠(chéng)。環(huán)境友好型外觀：綠色、白色和棕色——紅色或橙色對(duì)于我上面提到的三醋酸纖維素來(lái)說(shuō)，綠色代表健康和幸福。最近，它開始表明生態(tài)友好運(yùn)動(dòng)和環(huán)境保護(hù)主義。以女性為中心的顏色：紫色、白色和米色——橙色或黃色。23%的女性最喜歡紫色，0%的男性最喜歡紫色。它傳達(dá)了女性、母性和舒適。有趣的是，隨著女性年齡的增長(zhǎng)，它越來(lái)越受歡迎。以男性為中心的外觀：黑色、紅色和金色-紅色用于三醋酸纖維素純黑色登錄頁(yè)面，鮮艷的紅色傳達(dá)力量和永久

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