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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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你最近有沒有去過一個(gè)網(wǎng)站，在那里你閱讀了主頁上的每一個(gè)單詞，吸收了主頁上的每一張圖片，但你仍然不確定這個(gè)企業(yè)實(shí)際上是做什么的?

這些公司花了大量的時(shí)間來開發(fā)一個(gè)漂亮的網(wǎng)站，甚至可能花更多的時(shí)間在產(chǎn)品或服務(wù)上。但是，他們忽略了一個(gè)至關(guān)重要的因素，這個(gè)因素可以區(qū)分一個(gè)潛在客戶和一個(gè)被拒絕的客戶——信息。 考慮到你在生意和網(wǎng)站上投入的所有時(shí)間，如果沒有人了解你的生意到底提供了什么，那將是災(zāi)難性的。你的網(wǎng)站信息，包括文本和圖像，是你如何宣傳企業(yè)優(yōu)勢(shì)的核心。清楚地傳達(dá)企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值是所有企業(yè)主和網(wǎng)站所有者必須做好的事情。 你的網(wǎng)站訪問者不耐煩了 你的企業(yè)解決了一個(gè)問題，并為你的目標(biāo)受眾創(chuàng)造了價(jià)值。但是，第一次來的游客還不知道這一點(diǎn)，他們很快就會(huì)做出判斷Chartbeat的首席執(zhí)行官托尼黑爾說，一般讀者在你的頁面上停留的時(shí)間只有15秒。這是你說服他們你的產(chǎn)品/服務(wù)滿足他們需求的一個(gè)非常小的窗口。 網(wǎng)站美學(xué)很重要，不應(yīng)該被忽視，但是調(diào)整網(wǎng)站設(shè)計(jì)元素來增加點(diǎn)擊量也只能到此為止。如果人們?cè)诘谝粫r(shí)間不明白你的業(yè)務(wù)是如何為他們創(chuàng)造價(jià)值的，綠色或紅色的三醋酸纖維素按鈕不會(huì)有什么不同。 這篇文章將著眼于成功的網(wǎng)站信息的組成部分，以及你如何在你的網(wǎng)站上應(yīng)用（和測(cè)試)來為你的業(yè)務(wù)帶來更多的線索。為了證明正確的信息傳遞有多么強(qiáng)大，我將在我們的網(wǎng)站上提供幾行文本的A/B測(cè)試結(jié)果，這些結(jié)果將轉(zhuǎn)化率提高了27.3%。 如何正確傳達(dá)信息 清晰地傳達(dá)你的信息并不總是像聽起來那么簡(jiǎn)單。首先，這是一個(gè)常見的錯(cuò)誤，認(rèn)為你的訪問者看到你的網(wǎng)站的方式，你已經(jīng)知道你的產(chǎn)品/服務(wù)的好處。他們沒有，教育他們依賴于你的網(wǎng)站信息。 第二，許多網(wǎng)站所有者陷入了一個(gè)陷阱，他們拋出一些聽起來很棒，但實(shí)際上對(duì)企業(yè)提供的東西卻知之甚少的時(shí)髦詞匯。 尤金施瓦茨是一位傳奇的廣告文案，他的作品至今仍高度適用于市場(chǎng)營(yíng)銷和商業(yè)。他鼓勵(lì)我們加入到你的潛在客戶的對(duì)話中。為了讓你的信息正確，并抓住你的訪問者的興趣和信任，你必須回答你的目標(biāo)受眾腦海中的問題。 我們將在下面介紹網(wǎng)站信息的三個(gè)重要組成部分：你的業(yè)務(wù)是關(guān)于什么的?

是什么讓你與眾不同?

你設(shè)定了正確的期望了嗎?

網(wǎng)站信息的三個(gè)組成部分 1.你的業(yè)務(wù)是什么?

快速傳達(dá)你的企業(yè)為目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)造的價(jià)值是很重要的。雖然這聽起來顯而易見，但有許多網(wǎng)站忽略了這一點(diǎn)。 想想你主頁上的電梯間推銷文字。當(dāng)你第一次見到某人并向他們描述你的生意時(shí)，你會(huì)使用那些相同的詞嗎（顯示在你的主頁上)?

新認(rèn)識(shí)的人明白了嗎，還是你需要告訴他們更多，讓他們真正明白?

如果他們需要進(jìn)一步的細(xì)節(jié)，那么也許你的主頁文字不夠清晰。 這里有一個(gè)有趣的社交實(shí)驗(yàn)：請(qǐng)一些不熟悉你的業(yè)務(wù)的人來閱讀你的主頁。不要讓他們點(diǎn)擊進(jìn)入不同的頁面。(如果他們需要通過點(diǎn)擊你的網(wǎng)站來了解你的業(yè)務(wù)，那么這就是一個(gè)問題。)在他們看過你的主頁后，讓他們向你解釋你的業(yè)務(wù)是關(guān)于什么的。這可能是一項(xiàng)有趣的任務(wù)，但他們的回答可能會(huì)讓你震驚。 人們不像你那樣了解你的生意。要讓他們?cè)趲酌腌妰?nèi)達(dá)到速度，你必須非常清楚。 讓我們來看看佐拉，它有一個(gè)很好的網(wǎng)站，但它的主頁文字讓人有點(diǎn)難以理解它對(duì)creates.https://www.zuora.com/的價(jià)值 祖拉網(wǎng)站有一個(gè)非常漂亮、現(xiàn)代、酷的主頁，有一些非常吸引眼球的移動(dòng)元素。這是一個(gè)偉大的設(shè)計(jì)。不幸的是，從主頁上看不出他們實(shí)際上是做什么的。電梯推銷告訴游客，它與人們的購(gòu)物方式有關(guān)。 向下滾動(dòng)主頁，我們了解到該產(chǎn)品面向基于訂閱的企業(yè)。這意味著我個(gè)人符合他們的目標(biāo)受眾，所以這個(gè)主頁應(yīng)該真的引起了我的共鳴。但是，僅僅從主頁上來看，他們是如何創(chuàng)造價(jià)值的還不是很清楚。 正如我所說，我喜歡祖拉網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，認(rèn)為他們?cè)谀抢镒龅煤芎?。但是，我認(rèn)為他們可以更好地向新訪問者解釋他們?yōu)镾aaS企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值，方法是改進(jìn)他們主頁文本的一些區(qū)域。 接下來，我們來看看清晰度，它有格雷亞

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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