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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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提高品牌知名度和將自己定位為行業(yè)領(lǐng)先專家的最佳方式是什么?

這是營銷部門幾十年來一直試圖回答的問題。一些公司花費數(shù)億到數(shù)百萬美元在當(dāng)?shù)鼗蛉珖挠∷?、廣播或電視上做廣告來吸引大眾。其他公司則派員工參加貿(mào)易展覽和會議，一次一個握手地建立業(yè)務(wù)聯(lián)系。 事實是，提高你作為行業(yè)思想領(lǐng)袖的聲譽的最有效方法是制作和發(fā)布展示你專業(yè)知識的內(nèi)容。為在線出版物撰寫信息性、指導(dǎo)性和觀點性的文章是一種快速有效的方式，可以吸引新的受眾并引導(dǎo)他們回到您的網(wǎng)站。 盡管如此，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和營銷總監(jiān)回避這種方法，因為他們不熟悉內(nèi)容開發(fā)、編輯和發(fā)布流程，或者他們不確定發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容是否真的值得。 稍微了解一下這種營銷方式帶來的好處，以及如何操作這一過程的一些建議，你就會明白為什么客人貢獻應(yīng)該是你的下一個數(shù)字營銷舉措。 用真實的內(nèi)容提升你的品牌 無論你的行業(yè)是什么，你都有獨特的見解、經(jīng)驗和建議，別人都想看。沒有人和你走過完全相同的路，或者有相同的個人或職業(yè)經(jīng)歷。您可以利用這些知識提供業(yè)內(nèi)建議或?qū)δ谛袠I(yè)的深入分析，通過銷售漏斗培養(yǎng)銷售線索，或緩解現(xiàn)有客戶面臨的棘手問題。最終，你想成為你的觀眾值得信賴的參考。然后，銷售就會有機地跟上。 你不必在全國巡回演講來接觸廣泛的聽眾；你可以分享你的智慧，并通過在網(wǎng)站上創(chuàng)建和發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容來建立思想領(lǐng)袖的聲譽，這些原創(chuàng)內(nèi)容可以覆蓋數(shù)千甚至數(shù)百萬人。 向有影響力的博客、網(wǎng)站和在線出版物貢獻內(nèi)容應(yīng)該是每個數(shù)字營銷者策略的關(guān)鍵部分。你可以把你的品牌放在新受眾的前面和中心，在你的空間中獲得信譽，招募人才或潛在投資者，提高你的搜索引擎優(yōu)化排名，并與現(xiàn)有客戶建立信任。每篇文章、博客帖子或白皮書都可以重新用于新聞簡報、社交媒體文本等，讓這項投資物有所值。 受到編輯的關(guān)注似乎希望渺茫，但你不需要成為專業(yè)作家或編輯才有機會。有一些數(shù)據(jù)支持的技巧可以幫助你在推銷文章主題時贏得編輯的支持。 如何創(chuàng)作編輯渴望的高質(zhì)量內(nèi)容 在影響力公司，我們已經(jīng)與700多名博客、利基貿(mào)易出版物和大型出版物的編輯建立了關(guān)系，并定期收到反饋和投稿請求。我們最近調(diào)查了153名編輯，以了解他們正在尋找的內(nèi)容類型。 盡管編輯們被大量的文章推銷轟炸，86%的受訪者說他們計劃增加他們在網(wǎng)站上發(fā)布的內(nèi)容量。編輯想要你的見解，機會和潛力只會越來越大。事實上，78%的首席營銷官認(rèn)為定制內(nèi)容是營銷的未來。 我們調(diào)查的編輯還表示，他們重視定期專欄和一次性投稿，但這些偏好因行業(yè)而異。例如，53%的編輯（主要來自商業(yè)和創(chuàng)業(yè)出版物)喜歡一次性投稿，而35%的編輯（主要來自營銷和技術(shù)出版物)依賴定期投稿。對于尋求固定專欄位置的營銷人員來說，這是一個有希望的消息。 盡管編輯需要填滿他們的編輯日歷，但他們不會發(fā)布進入收件箱的所有內(nèi)容。為了增加你出版的機會，你需要知道什么是好的內(nèi)容。你需要一個新鮮及時的話題，一個真誠博學(xué)的聲音，一個有邏輯的結(jié)構(gòu)。但最重要的是，你的觀點必須是原創(chuàng)的，并且有充分的依據(jù)。重復(fù)寫了十幾次的信息會讓你立刻被拒絕。事實上，我們調(diào)查的編輯將"非原創(chuàng)性見解"列為他們拒絕客座博文的第二大原因。最終，你需要知道如何接近編輯，調(diào)整你的內(nèi)容，以適應(yīng)他們認(rèn)為對他們的觀眾最有幫助和最有吸引力的內(nèi)容。這里有一些策略可以提高你的影響力，讓你的內(nèi)容得到規(guī)劃、潤色和發(fā)布： 1.創(chuàng)建內(nèi)容策略。 就像你不會在沒有清晰計劃的情況下投入商業(yè)冒險一樣，你也不應(yīng)該在沒有路線圖的情況下開始寫作和提交文章。 為了讓你的內(nèi)容有一個方向感，你需要回答一些關(guān)鍵問題：你為什么要在

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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