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注：配圖為UCI設計公司作品

企業(yè)標志設計公司轉發(fā)原文直譯：

更多臉書喜歡！這是一些社交媒體營銷人員的驅動激情。他們渴望它。他們夢想著它。他們渴望它。不知何故，他們認為更多的臉書喜歡是解決世界上所有問題的靈丹妙藥。 但這有那么重要嗎?

除了我明顯的夸張，更多的臉書喜歡真的會創(chuàng)造大量的參與，病毒般的興奮，并爆炸收入到榮耀和敬畏的新高度嗎?

也許吧。但也許不是。 我們需要看看這些數(shù)據(jù)，以便弄清楚臉書喜歡的東西是否真如他們所說的那樣。 為什么臉書如此重要 首先，讓我向你們展示一些數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)描繪了臉書的美好前景。 一篇內容豐富的文章展示了一張圖表，標題激動人心："這張圖表揭示了臉書對于內容營銷者的重要性。"他們所說的這張輝煌的圖表是什么?

看一看：這是否描繪了一幅引人注目的畫面?

分享狂從一年多的收集中得出了這些數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)涉及20萬個網(wǎng)站和估計每月超過25萬獨立訪問者的受眾。是的。這是一個很大的數(shù)字。 但讓我對這張可愛的圖表做一些觀察：這張圖表最大的信息不是臉書的推薦指標，而是它與其他社交媒體網(wǎng)站相比如何。作為一個后來者，臉書顯然會擊敗競爭對手。 推薦和喜歡在這個圖表中沒有關聯(lián)?；谶@里的數(shù)據(jù)，我們甚至不知道喜歡是如何影響這個等式的。有關聯(lián)嗎?

也許吧，但不明顯。臉書之所以重要，最常被引用的原因之一是其龐大的規(guī)模。在撰寫本文時，TheNextWeb報道稱臉書擁有12.3億月活躍用戶(毛斯). 那是很多人。但是臉書的維修分析設備（maintenance analysis unit的縮寫）統(tǒng)計和你在臉書的參與度有什么關系，更不用說你商業(yè)頁面上的類似水平了?

幾乎沒有。 僅僅成為像臉書這樣的巨大宇宙中的一員并不意味著你要和那個宇宙中的每個人建立聯(lián)系。 臉書為什么喜歡并不重要 所以，讓我和你們分享一些臉書喜歡沒什么大不了的原因。 喜歡你的頁面的用戶可能永遠不會參與其中。 臉書用戶喜歡收集像邁克爾菲爾普斯收集金牌。臉書用戶喜歡你的頁面很容易，但他們看到你發(fā)布的內容的可能性要小得多，更不用說與它互動并訪問你的商務臉書頁面了。 根據(jù)社會主義引用的一項研究，只有1%喜歡商業(yè)頁面的用戶會訪問該品牌的臉書頁面。 讓我們把那個統(tǒng)計應用于一個假設的情況。假設你獲得了1000個新的喜歡你的業(yè)務臉書頁面！一旦你在快樂的舞蹈后坐下來，你就等著轉化開始滾滾而來，收入開始增加。 那1000個新喜歡的人是干什么的?

990個什么都不做。他們中的十個人會訪問你的頁面。他們在你的頁面上做什么?

也許在周圍點一下。然后呢?

值得嗎?

臉書喜歡與更多的業(yè)務或更多的參與沒有關聯(lián)。 一位社交媒體分析師分析了臉書頁面"粉絲"和"談論"的數(shù)量你可以自己找到這些數(shù)字，只要去臉書商業(yè)網(wǎng)站點擊一下粉絲的數(shù)量。他的目標是確定更多的粉絲是否自動意味著更高的參與度。 他得出的結論是，喜歡的數(shù)量只是一種表象。真正要關注的度量不是喜歡的數(shù)量，而是"談論這個"的人數(shù)。參與比偶爾的幾次印象更有價值（臉書的說法是"有機接觸")。 訂婚的好處是它是免費的。你可以與你的粉絲互動，而不必花更多的錢來推廣你的帖子。臉書社區(qū)的真正價值不是它的實際規(guī)模，而是從參與中獲得的價值。 臉書喜歡并不意味著你會得到質量更好的業(yè)務。 臉書球迷帶來更多生意的可能性有限。但如果他們這樣做了，他們的客戶質量就有問題了。不是所有的粉絲或者喜歡都值得擁有，信不信由你。 很容易混淆數(shù)量和質量，但任何電子商務商人都知道，這兩者是不一樣的。在臉書喜歡的世界里，人們必須特別注意。 刪除你的臉書頁面，獲得更多的粉絲?

當Eat24著名地刪除了他們的臉書頁面時，他們從他們公司的數(shù)字存在中砍掉了70,000名粉絲。它做了什么生意?

生意越做越大。他們封殺臉書頁面的那一周，他們認為這是"我們全年做出的最好的營銷舉措"除了成為全國頭條新聞，他們還節(jié)省了臉書浪費的開支。此外，根據(jù)馬修巴比的說法，他們不知何故經(jīng)歷了75%的應用程序下載量增長。 實驗：獲得粉絲和推廣內容的成本是不值得的。 馬修巴比解釋道

注：配圖為UCI設計公司作品

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