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越來(lái)越多的營(yíng)銷人員和品牌聲稱個(gè)性化是他們成功的關(guān)鍵因素。 這些個(gè)人和組織正在關(guān)注一種新的內(nèi)容開(kāi)發(fā)形式：適應(yīng)性內(nèi)容。 這個(gè)想法（在某種程度上)是新鮮事物。為了這篇文章的目的，我們將從兩個(gè)角度來(lái)看它。自適應(yīng)內(nèi)容是以下內(nèi)容的組合：使用個(gè)性化來(lái)增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，以及 準(zhǔn)備跨多個(gè)平臺(tái)交付的內(nèi)容。這個(gè)術(shù)語(yǔ)的這兩個(gè)方面共同創(chuàng)造了一個(gè)完整的、全面的體驗(yàn)。通過(guò)在您的內(nèi)容策略中實(shí)施它，您將增強(qiáng)與潛在客戶和現(xiàn)有客戶建立認(rèn)知、信任和互動(dòng)的能力。 自適應(yīng)內(nèi)容提供個(gè)性化體驗(yàn) 每個(gè)渠道、設(shè)備和場(chǎng)景都是構(gòu)成消費(fèi)者旅程的拼圖。如果你單獨(dú)看這幾百塊，它們沒(méi)有多大意義。但是如果你把它們連在一起，你就能清楚地看到整個(gè)圖像。 在內(nèi)容營(yíng)銷中，是我們開(kāi)始著眼于大局的時(shí)候了。 這是通過(guò)制定和實(shí)施全面的內(nèi)容戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)的。你的策略應(yīng)該對(duì)顧客的想法提供足夠的洞察力，這樣你就能確定一個(gè)明確的個(gè)性化方向。 適應(yīng)性內(nèi)容的5個(gè)要素 在我們深入了解自適應(yīng)內(nèi)容策略的本質(zhì)之前，我想談?wù)勀谟?jì)劃過(guò)程中想要尋找的元素。 凱倫麥克格蘭是這個(gè)話題的超級(jí)英雄。如果你沒(méi)有讀過(guò)她的書(shū)或聽(tīng)過(guò)她的演講，你就錯(cuò)過(guò)了一些非常重要的信息。 她概述了對(duì)你的成功至關(guān)重要的適應(yīng)性內(nèi)容的五個(gè)要素。下面就來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)一下他們每一個(gè)人?？芍貜?fù)使用的內(nèi)容開(kāi)發(fā)可以在多個(gè)平臺(tái)上使用的內(nèi)容。您還希望能夠以不同的格式創(chuàng)建類似的內(nèi)容，以吸引更多的潛在客戶。 結(jié)構(gòu)化內(nèi)容創(chuàng)建可在多種設(shè)備上輕松使用的小塊內(nèi)容，無(wú)論其大小如何。 獨(dú)立于展示的內(nèi)容——這是你作品的基本框架。這是沒(méi)有華麗或炫耀格式的原始內(nèi)容。 有意義的元數(shù)據(jù)——這種隱藏的數(shù)據(jù)快速描述了內(nèi)容的目的和意圖。這有助于你的觀眾更容易理解，也有助于增強(qiáng)搜索引擎的解析。 可用的羧甲基淀粉鈉界面——最終，您需要一個(gè)簡(jiǎn)單的、功能性的系統(tǒng)，使上述所有要素的交付成為可能。雖然我喜歡克倫人使用的元素，但我認(rèn)為我們可以進(jìn)一步簡(jiǎn)化它。我喜歡用減少、再利用、再循環(huán)這個(gè)常用詞來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題。通過(guò)系統(tǒng)化您的工作流程和過(guò)程來(lái)減少工作量。 在多個(gè)平臺(tái)上重復(fù)使用內(nèi)容，并在每個(gè)頻道上傳播您的信息。 將已發(fā)表的作品回收（或重新利用)成不同的格式，以充分利用它。一旦你理解了適應(yīng)性內(nèi)容是什么樣子，就該制定一個(gè)明星策略了 建立個(gè)性化策略 首先，我們需要了解五個(gè)w .你可能還記得小學(xué)時(shí)的事情：誰(shuí)，什么，何時(shí)，何地，為什么。通過(guò)以這種方式定義項(xiàng)目的目的，我們將從戰(zhàn)略的角度更好地理解個(gè)性化。 1.為你的理想觀眾創(chuàng)建人物角色 誰(shuí)是你的觀眾?

這是任何內(nèi)容開(kāi)發(fā)者應(yīng)該問(wèn)自己的第一個(gè)問(wèn)題。建立一個(gè)強(qiáng)有力的角色有助于你恰當(dāng)?shù)赜纤麄儭＿@種關(guān)注可以將普通游客轉(zhuǎn)變?yōu)槠放拼笫埂?在創(chuàng)建有效的適應(yīng)性內(nèi)容之前，您必須了解您的受眾。 第一步：深入分析他們的目標(biāo)、挑戰(zhàn)和痛點(diǎn)。這將幫助您確定如何最好地分發(fā)您的內(nèi)容。查看這份關(guān)于購(gòu)買(mǎi)洞察力五環(huán)的概述。 第二步：對(duì)他們的需求進(jìn)行復(fù)雜的情景概述。從回答關(guān)于每種類型觀眾的這些問(wèn)題開(kāi)始。受眾目前會(huì)向誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)類似的產(chǎn)品或服務(wù)?

誰(shuí)會(huì)向你推薦他們?

他們與誰(shuí)交談，誰(shuí)也可能對(duì)你的品牌感興趣?

他們找到你的公司是什么樣的心情?

他們使用什么設(shè)備?

他們有什么興趣?

他們?yōu)槭裁匆褂媚愕钠放?

第三步：進(jìn)行能帶來(lái)更深刻見(jiàn)解的初步研究。你可以通過(guò)以下方式收集更深層次的信息：采訪你的目標(biāo)受眾。 通過(guò)互動(dòng)工作坊教授客戶。 調(diào)查一大群觀眾。最終，你要進(jìn)行的研究取決于你的具體情況。根據(jù)你的受眾、他們的需求和你經(jīng)營(yíng)的企業(yè)類型，集中精力創(chuàng)造一種獨(dú)特的方法。 但不管怎樣，有一點(diǎn)是相同的：在你采取進(jìn)一步措施之前，你必須了解世界衛(wèi)生組織。 2.確定B

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