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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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很容易做一個(gè)混亂的網(wǎng)站。做一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站很難。 我們創(chuàng)造的東西——網(wǎng)站、用戶界面、商業(yè)計(jì)劃、文章——都是我們頭腦的產(chǎn)物。我們的思維方式會(huì)影響我們產(chǎn)品的外觀、感覺和功能。 當(dāng)制作一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，事情會(huì)變得不確定。這么多不同的團(tuán)隊(duì)提供他們的輸入，提出請(qǐng)求，要求改變，堅(jiān)持特性，讓整個(gè)事情變得相當(dāng)復(fù)雜。 當(dāng)網(wǎng)站到達(dá)最終用戶手中時(shí)，它已經(jīng)是一個(gè)絕望的、混亂的爛攤子。 是時(shí)候改變這一切了接吻。規(guī)則有助于消除混亂，將你的網(wǎng)站變成一臺(tái)簡(jiǎn)單、無縫、強(qiáng)大、運(yùn)轉(zhuǎn)良好的機(jī)器。(你的用戶會(huì)喜歡你的。) 簡(jiǎn)單網(wǎng)站的驚人真相 首先，讓我來吊起你對(duì)簡(jiǎn)單的胃口。 你可能聽說過聰明人喜歡簡(jiǎn)單。愛因斯坦發(fā)現(xiàn)了E=mc2，他是簡(jiǎn)單的主要支持者。質(zhì)能等效或狹義相對(duì)論一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單，但愛因斯坦能用五個(gè)字來表達(dá)。 愛因斯坦和你的網(wǎng)站有什么關(guān)系?

很簡(jiǎn)單。你可以把網(wǎng)站的復(fù)雜性濃縮成更簡(jiǎn)單的東西。人類喜歡簡(jiǎn)單。我們的大腦天生喜歡簡(jiǎn)單。 簡(jiǎn)單讓人快樂 在一項(xiàng)研究中，科學(xué)家要求受試者拿起兩種類型的物體：容易拿的物體（簡(jiǎn)單的)和難拿的物體（復(fù)雜的)。受試者被連接到肌電圖設(shè)備上，以測(cè)量他們對(duì)物體的面部反應(yīng)?？茖W(xué)家發(fā)現(xiàn)，容易握住的物體會(huì)讓人微微微笑。換句話說，簡(jiǎn)單的物品讓人快樂。 簡(jiǎn)單讓人思考得更好 另一項(xiàng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)單的字體和印刷幫助人們更清晰地進(jìn)行推理。字體越復(fù)雜或越難閱讀，受試者處理信息的難度就越大，推理能力也會(huì)受損。另一種說法是簡(jiǎn)單使人更聰明。 簡(jiǎn)單讓人花錢 最后的研究應(yīng)該會(huì)說服你。耶魯大學(xué)的研究人員與斯坦福大學(xué)和密歇根大學(xué)的學(xué)者合作，希望發(fā)現(xiàn)人們更愿意花錢來回答復(fù)雜或簡(jiǎn)單的描述。正如你所想的，簡(jiǎn)單選項(xiàng)贏了。如果消費(fèi)者覺得某個(gè)選項(xiàng)簡(jiǎn)單或容易，他們就更有可能花錢。 谷歌的研究發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)單的網(wǎng)站——那些視覺復(fù)雜度低、原型性高的網(wǎng)站——比復(fù)雜的網(wǎng)站更有吸引力。這項(xiàng)研究最令人驚訝的發(fā)現(xiàn)之一是，人們可以在50毫秒內(nèi)（僅僅0.05秒)判斷一個(gè)網(wǎng)站是簡(jiǎn)單還是復(fù)雜。 也許這就是為什么谷歌，這個(gè)星球上訪問量最大的網(wǎng)站，也是這個(gè)星球上最簡(jiǎn)單的網(wǎng)站之一。 是的，就是它——有史以來最受歡迎的網(wǎng)站：簡(jiǎn)單網(wǎng)站背后的概念是認(rèn)知流暢。認(rèn)知流暢性是"對(duì)思考某件事情的難易程度的一種衡量。" 正如你所猜測(cè)的，我們喜歡思考容易思考的事情。我們的大腦很容易疲勞。如果有更簡(jiǎn)單的方式來思考某件事，我們會(huì)選擇它。 舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：股票代碼容易發(fā)音的股票比那些代碼難發(fā)音的股票表現(xiàn)更好。單從名字來看，寶貝在股市的表現(xiàn)會(huì)比JWXEV更好。 面對(duì)這樣的證據(jù)，你為什么不把你的網(wǎng)站變得更簡(jiǎn)單呢?

科學(xué)家們可以隨意使用"認(rèn)知流暢性"這樣的術(shù)語，他們可以用肌電圖進(jìn)行復(fù)雜的測(cè)試。但是我呢?

我喜歡衡量對(duì)我的業(yè)務(wù)至關(guān)重要的東西——停留時(shí)間、轉(zhuǎn)化率和收入。 你猜怎么著。我得出了同樣的結(jié)論，但觀點(diǎn)更尖銳。簡(jiǎn)單的網(wǎng)站轉(zhuǎn)換也更好。 讓我盡可能簡(jiǎn)單地說：一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站會(huì)讓你賺更多的錢。句號(hào)。 規(guī)則是這樣的：接吻 吻代表"保持簡(jiǎn)單，笨蛋。" 一個(gè)不那么生硬的版本是"保持簡(jiǎn)單明了" 這個(gè)想法在工程師、開發(fā)人員、設(shè)計(jì)人員、架構(gòu)師和程序員中反復(fù)出現(xiàn)： 簡(jiǎn)單是設(shè)計(jì)中最重要的考慮因素。接口簡(jiǎn)單比實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單更重要。不要重復(fù)自己（干)。你不會(huì)需要它的(YAGNI).做可能有效的最簡(jiǎn)單的事情(DTSTTCPW). 我更喜歡接吻。 簡(jiǎn)單點(diǎn)，笨蛋。 以下是如何應(yīng)用接吻原則 這些都不重要，除非你真的去實(shí)現(xiàn)它。 拋開多余的首字母縮略詞，下面是簡(jiǎn)單的方法。 1.沒有廣告。沒有。句號(hào)。 在你的主頁(yè)上放廣告是一個(gè)大忌。除非你運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站的主要目的是廣告收入，那就徹底拋棄廣告。 廣告給網(wǎng)站注入了大量的復(fù)雜性。如果你的業(yè)務(wù)是廣告，只使用廣告。 2.重新考慮側(cè)邊欄 你真的需要邊欄嗎?

轉(zhuǎn)化大師布萊恩迪恩使用瘋狂的蛋發(fā)現(xiàn)只有微不足道的1.9%的訪問者點(diǎn)擊了他的巴斯德

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