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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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內(nèi)容營(yíng)銷者要小心了：你爭(zhēng)取關(guān)注的戰(zhàn)斗很艱難，而且越來(lái)越艱難。 客戶不知道他們?cè)谡沂裁磧?nèi)容（甚至不知道他們?cè)谡沂裁磧?nèi)容)。他們只是想要答案。 雖然公司博客是一個(gè)聰明的內(nèi)容營(yíng)銷策略，但這可能還不夠。 持續(xù)創(chuàng)作和發(fā)布優(yōu)秀的內(nèi)容會(huì)非常困難。什么是內(nèi)容中心?

如果你要搜索短語(yǔ)"內(nèi)容樞紐"并開(kāi)始搜索其定義，你可能會(huì)很快感到困惑。這個(gè)術(shù)語(yǔ)被拋來(lái)拋去，有各種不同的解釋。 我們將使用的"內(nèi)容中心"的定義（以及我將向您介紹的成熟方法)是： 內(nèi)容中心是一個(gè)目的地，網(wǎng)站訪問(wèn)者可以在這里找到品牌、策劃、社交媒體、用戶生成或與某個(gè)主題相關(guān)的任何類型的內(nèi)容。 你可能會(huì)想…那不是網(wǎng)站嗎?

或者那不是博客?

有可能。 然而，內(nèi)容中心通常比網(wǎng)站小，比博客大。最好的——我會(huì)給你看一些例子——是發(fā)布的微型網(wǎng)站或品牌資源中心，幫助訪問(wèn)者以他們喜歡的形式找到他們想要的信息。美國(guó)運(yùn)通被認(rèn)為是內(nèi)容樞紐的先驅(qū)。他們的中心開(kāi)放論壇充滿了專家的建議，幫助小企業(yè)主茁壯成長(zhǎng)。讀者提交問(wèn)題，從論壇的專家那里得到答案。 內(nèi)容中心的6大優(yōu)勢(shì) 如果你不把人們吸引到你的網(wǎng)站上來(lái)，今天就很難創(chuàng)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。它是你的主要媒介——你的聯(lián)系中心。 你的網(wǎng)站有磁性嗎?

一個(gè)有價(jià)值的內(nèi)容中心是你創(chuàng)造數(shù)字媒體的最佳選擇。 讓我們來(lái)看看好處： 1.權(quán)威 網(wǎng)上買家信任權(quán)威機(jī)構(gòu)。持續(xù)發(fā)布值得信賴的內(nèi)容是建立思想領(lǐng)導(dǎo)力的有效途徑，也是擁有一流內(nèi)容中心的最重要的好處之一。 2.能見(jiàn)度和交通 搜索是網(wǎng)絡(luò)上最大的流量來(lái)源，要想在這方面取得成功，就需要有好的內(nèi)容。搜索引擎索引了數(shù)十億的頁(yè)面，并且非常擅長(zhǎng)確定頁(yè)面內(nèi)容的質(zhì)量。如果你想要流量，你需要你的內(nèi)容樞紐是一個(gè)有吸引力的網(wǎng)頁(yè)集合。 3.約會(huì) 你的網(wǎng)站可能非常有吸引力，但并不那么成功。偉大的網(wǎng)站不僅僅是產(chǎn)生流量；他們激發(fā)參與。內(nèi)容中心比銷售頁(yè)面更能促進(jìn)參與（比如閱讀、分享、注冊(cè)、試用、購(gòu)買、參與等等)。 4.控制 社交網(wǎng)絡(luò)千變?nèi)f化，這些變化并不總是有利于那些依靠它們進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的成員。你的內(nèi)容中心的流量更有意義，因?yàn)槟憧刂屏梭w驗(yàn)。你定制體驗(yàn)。你的目標(biāo)最重要。 5.領(lǐng)導(dǎo) 內(nèi)容中心使您能夠產(chǎn)生線索和銷售。當(dāng)訪問(wèn)者發(fā)現(xiàn)你提供的信息有價(jià)值時(shí)，他們會(huì)在那里投入更多的時(shí)間。你將創(chuàng)造機(jī)會(huì)，利用諸如線索捕捉、漸進(jìn) 描述和情境行動(dòng)要求(CTA). 6.營(yíng)銷洞察力 你的內(nèi)容中心將為你的公司提供詳細(xì)的分析報(bào)告。您將收集的指標(biāo)會(huì)告知您的內(nèi)容創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)哪些內(nèi)容會(huì)讓讀者興奮，哪些不會(huì)。隨著對(duì)用戶認(rèn)為有價(jià)值的東西有了更多的了解，你將成為一個(gè)更有效的出版商。 容納更具吸引力的媒體組合 你的中心可以100%基于博客，但多樣化的媒體組合——來(lái)自各種來(lái)源——將提高標(biāo)準(zhǔn)，吸引更廣泛的媒體消費(fèi)者。 內(nèi)容中心是一個(gè)靈活的論壇，在這里你可以發(fā)表任何你喜歡的東西（或者更重要的是，你的觀眾喜歡的東西)。媒體組合可能包括視頻、音頻、信息圖、幻燈片、文章、論文或任何數(shù)字媒體。 您的中心集中了您發(fā)布的所有內(nèi)容，為訪問(wèn)者提供了更具互動(dòng)性和更有價(jià)值的體驗(yàn)。 內(nèi)容可能是：自制內(nèi)容—由內(nèi)部資源制作的內(nèi)容 策劃—來(lái)自您認(rèn)為可信和權(quán)威的公司或媒體來(lái)源的內(nèi)容。 社交媒體——在您的中心發(fā)布內(nèi)容，并通過(guò)社交媒體進(jìn)行推廣，以增加您網(wǎng)站的流量。 用戶生成—由客戶和合作伙伴創(chuàng)建的內(nèi)容 廣告——你的公司和贊助商提供的內(nèi)容看起來(lái)很吸引人 內(nèi)容中心通常會(huì)從社交網(wǎng)絡(luò)上超受歡迎的大型中心（如拼趣和幻燈片共享)等網(wǎng)站得到啟示。它們以"瓷磚風(fēng)格"或雜志風(fēng)格呈現(xiàn)。 它們以簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)形式高度圖形化，這使得它們易于閱讀和瀏覽。內(nèi)容中心通常一目了然地展示社交媒體分享數(shù)據(jù)，這有助于促進(jìn)分享。 創(chuàng)建發(fā)布計(jì)劃 評(píng)估潛在客戶的需求——編輯計(jì)劃的基礎(chǔ)是創(chuàng)建內(nèi)容來(lái)回答潛在客戶的問(wèn)題。 審視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的內(nèi)容，以確定如何做得更好或與眾不同

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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