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注：配圖為UCI設計公司作品

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對于一個小企業(yè)主來說，扣動扳機最可怕的是什么?

我敢打賭，每次點擊付費(PPC)廣告是接近名單的頂部。 (法)離開(our prendre conge)不容易。 如果操作不當，你可能會損失數百或數千美元。 哎喲。 然而，如果你擅長它，它也可以成為你生意的穩(wěn)定和可擴展的來源。 雖然我不建議你只追求付費廣告，但我確實相信它對幾乎任何領域的企業(yè)都是一項資產。 至少，這是一個你應該了解和考慮的選擇。 那么(法)離開(our prendre conge)從哪里入手呢?

自然的起點是最大和最知名的(法)離開(our prendre conge)網絡。 你可能知道它是谷歌廣告詞。 廣告詞是巨大的。它占所有在線廣告收入的33%(1176億美元中的386億美元)。 真正了解廣告詞規(guī)模的唯一方法是將其與其他頂級搜索引擎的廣告網絡進行比較：此時，有"超過一百萬的廣告商"在使用廣告詞開展業(yè)務。 原因很簡單： 這是一個安全的賭注，你可以在谷歌上找到你的目標客戶，無論你在哪個領域。這是顯而易見的起點。 但是，如果你剛剛開始使用PPC，你會犯錯誤。 除非你有驚人的訣竅，否則你不可能一開始就盈利。 但是，如果你避免了初學者常見的錯誤，你將在學習過程中最小化任何損失（把它當作學費),并給自己最好的成功機會。 如果你對加速你的(法)離開(our prendre conge)教育感興趣，請密切關注我列出的10個最常見的Google Adwords錯誤（包括初學者和中間用戶)。聰明的廣告商打破常規(guī) 沒有比糟糕的(法)離開(our prendre conge)營銷活動更快的方式把你公司或客戶的錢沖進馬桶了。 為了優(yōu)化廣告詞營銷活動，你需要掌握的第一件事是選擇正確的關鍵詞。同樣重要的是選擇正確的關鍵字類型。 正如你從任何搜索引擎優(yōu)化背景中可能知道的，有3(或4)種主要的關鍵字匹配類型。在我們繼續(xù)之前，您需要了解每種類型：廣泛匹配將匹配任意順序的單詞以及同義詞。 廣泛匹配修飾符( )如果你在一個單詞前加了一個" "符號，你的廣告將只顯示在包含該單詞的查詢中（但仍然是任意順序的單個單詞) 短語匹配如果你把你的關鍵詞加引號，你的廣告只會出現(xiàn)在包含那個短語的搜索中。 精確匹配如果您將關鍵字放在方括號中（例如[購買鮮花]),您的廣告將僅顯示在該精確搜索查詢中。這里有一張來自谷歌的圖表，可以澄清任何困惑：轉化率和交易量之間的權衡：這是大多數初學者出錯的地方。 如果你想要更多的印象，你應該為你的廣告詞選擇廣泛匹配的關鍵詞。然后，你的廣告會出現(xiàn)在幾乎每一個與你的產品模糊相關的查詢中。 這正是大多數初學者所做的。 他們希望他們的廣告盡可能多地出現(xiàn)，并且只選擇他們找到的最明顯的關鍵詞。 不要這樣。 你應該在你的搜索廣告活動的廣告文案中包含寬泛的匹配關鍵詞（有時永遠不要取決于你的企業(yè)規(guī)模)。 您可以使用短語匹配關鍵字，但要小心。 理想情況下，您希望創(chuàng)建并測試基于精確匹配關鍵詞的搜索廣告活動。 為什么?

因為有了精確匹配關鍵字，您可以為精確的查詢定制您的廣告文案。 這導致了更高的轉化率，從而更容易創(chuàng)造一個有利可圖的廣告詞活動。 研究證實了這一點。精確匹配目標比短語匹配目標轉換得更好，短語匹配目標比廣泛匹配目標轉換得更好。當你考慮它的時候，它非常有意義。 假設你在賣有機花生醬。 如果您剛剛鍵入了： 有機花生醬 在你的廣告詞營銷活動中，你的廣告會出現(xiàn)在包括以下內容的查詢中： 有機花生醬信息 這不僅是一個信息查詢（不是購買查詢),而且你很可能鏈接到一個某人或某人黃油的銷售頁面。 因為它沒有包含大量的背景信息，大多數訪問者會離開，浪費你的錢。 但是，有了準確的定位，您可以追蹤特定的短語，如： [購買有機花生醬] 如果你的登陸頁面很好，你將會有很高的轉化率。你給了搜索者他們想要的東西。 而且，由于你只針對特定的查詢顯示，你的廣告不會經常出現(xiàn)（除非你針對一堆精確的關鍵詞)。 然而，除非你需要給你的企業(yè)帶來大量的流量（作為一個初學者你不會這樣做),從使用精確匹配關鍵詞開始。 在你的廣告文案中從精確匹配的關鍵詞開始，在你撥入并盈利后嘗試短語匹配關鍵詞。 創(chuàng)建廣告組

注：配圖為UCI設計公司作品

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