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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

蘭州包裝設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

創(chuàng)建您自己的內(nèi)容日歷。更頻繁地發(fā)布。在你擅長的權(quán)威網(wǎng)站上發(fā)表客座博文。建立上下文相關(guān)的權(quán)威反向鏈接，分享內(nèi)容，在社交媒體上建立自己的受眾。 我相信你可能聽過很多關(guān)于這些主題的文章。事實上，我經(jīng)常在博客上討論這種集客營銷策略。 但是你猜怎么著?

即使是一個執(zhí)行良好的搜索引擎優(yōu)化活動也需要長達(dá)6個月的時間來成熟，并為您的網(wǎng)站帶來可觀的業(yè)務(wù)成果。 所以在那之前，你應(yīng)該坐以待斃嗎?

沒有。 如果你是個騙子，我肯定你喜歡采取行動。僅僅發(fā)布內(nèi)容，在你的社交賬戶上分享一次，然后等待你的目標(biāo)受眾來找你，這并不是最令人興奮的事情。 這就是付費營銷發(fā)揮作用的地方。 只需花50美元在社交媒體廣告上，你的文章就能獲得10,000次瀏覽量。 不，我沒有夸張。 語言流的拉里金(拉里金)與輪轂點合作開展了一場關(guān)于這個主題的點播網(wǎng)絡(luò)研討會。你可以以每次點擊不到20美分的價格吸引訪問者訪問你的網(wǎng)站。這就是為什么像iProAcademy的林天福這樣的營銷人員在付費廣告上投入了1000多萬美元。 事實上，很長一段時間以來，我都是付費營銷的信奉者。我嘗試過許多付費營銷渠道，包括AdWords，臉書、LinkedIn和磕磕絆絆. 滿足地將社交廣告列為"營銷人員尚未開發(fā)的巨大資源",因為社交付費支出仍落后于客戶關(guān)注50%(或50億美元)。 毫無疑問，與內(nèi)容營銷相比，你可以從付費營銷中獲得巨大的投資回報，也可以更快地看到成效。事實上，每當(dāng)我那些擁有公司（并且收入頗豐)的朋友向我尋求投資建議時，我都不建議他們涉足房地產(chǎn)?；蛘咛焓雇顿Y。 我就說這兩個字 谷歌廣告詞. 有這么多偉大的公司已經(jīng)創(chuàng)造了偉大的產(chǎn)品。你可以使用廣告詞來銷售更多的產(chǎn)品。你只需要花100個小時學(xué)習(xí)AdWords，在谷歌廣告上投入5萬美元，轉(zhuǎn)化為50萬美元的銷售額。 顯然，你需要一步一步地執(zhí)行策略，一路分析你的廣告表現(xiàn)。 但是，如果你不斷調(diào)整廣告，了解你的數(shù)據(jù)，你可以極大地提高你的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換。 我說的不僅僅是廣告詞。你甚至可以從臉書和其他付費廣告網(wǎng)絡(luò)中獲得巨大的商業(yè)收益（盡管有些渠道會證明更有效，這取決于你的業(yè)務(wù)性質(zhì))。 不相信我?

我來分享一下嘉實多摩托的案例分析。他們在臉書進(jìn)行了為期12個月的有機和付費社會活動實驗。 這些是嘉實多通過有機接觸在頭六個月實現(xiàn)的數(shù)字。這些數(shù)字看起來令人印象深刻，對吧?

通過分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，6個月達(dá)到5000粉絲，這很棒。 但是再深究就有問題了。只有20%的粉絲生活在美國。而且，由于嘉實多的目標(biāo)是北美，其余80%的粉絲對他們來說沒有什么價值。 進(jìn)入定向付費社交廣告。在活動開始的短短6個月內(nèi)，看看嘉實多在臉書頁面上的驚人表現(xiàn)。但是，不僅粉絲數(shù)量和參與度增加了。他們接觸到的粉絲質(zhì)量（觀眾人口統(tǒng)計)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于他們6個月的有機營銷期測試。 這就是像臉書這樣的付費營銷渠道的魅力所在。他們?yōu)槟闾峁┝舜罅康哪繕?biāo)選項（每個用戶高達(dá)1500個數(shù)據(jù)點)。 你的目標(biāo)選擇并不局限于基本的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如年齡、性別、教育程度、職稱和婚姻狀況。你還可以獲得高級興趣和行為定位，比如向喜歡社交媒體審查者但不喜歡瑪麗史密斯的用戶做廣告。所以，你想通過有針對性的付費營銷來提高你的有機努力嗎?

然后，通過這篇文章，我想幫助你從四個基本步驟開始。我將主要講述廣告，重點是廣告詞和臉書（這是大多數(shù)企業(yè)的起點)。 但是，一旦一個平臺上的付費活動產(chǎn)生了良好的商業(yè)效果，你就可以將這個簡單的框架移植到其他平臺上。 準(zhǔn)備好了嗎?

那么，我們開始吧。 注意：如果你對廣告完全陌生，我建議你先閱讀我的付費頻道廣告初學(xué)者指南。它會給你一個良好的開端，幫助你區(qū)分CPC，CPI和每千成本（cost per mille）廣告，也是各種廣告網(wǎng)絡(luò)的入門。 第一步：了解你的用戶在不同平臺上閑逛的心理，并仔細(xì)鎖定他們 這一步將為你的活動帶來更好的投資回報。 怎么會?

因為這將幫助你根據(jù)每個平臺上用戶的心理來制作個性化的廣告信息。 在CMO委員會的一項調(diào)查中，43%的營銷人員表示，個性化帶來了更多的轉(zhuǎn)化。 這難道不明顯嗎?

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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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