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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

長春廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

現(xiàn)在是你真正吸引觀眾的時候了。 為什么?

吸引人的高質(zhì)量內(nèi)容是內(nèi)容營銷的生命線。 但我并不建議你用傳統(tǒng)的方式，而是通過使用實時內(nèi)容來激勵和推動讀者朝著正確的方向前進。 無論你是內(nèi)容營銷者還是一個月只寫幾次博客的企業(yè)主，你都有一個選擇：你可以學(xué)習(xí)如何制作各種各樣的內(nèi)容來支持你的客戶，或者你可以雇傭有經(jīng)驗的文案來幫你。 有成千上萬的作家可供雇傭。但是，找到一個真正了解如何培養(yǎng)和培養(yǎng)觀眾的專業(yè)作家是很困難的。 根據(jù)2019年的一項研究，令人震驚的是，90%的營銷人員報告說，雇傭營銷內(nèi)容人才很難。 定制內(nèi)容在銷售線索培育過程中起著至關(guān)重要的作用。不是每種類型的內(nèi)容都能成功吸引你的觀眾。 你需要讓你的客戶滿意的內(nèi)容。 你是否讀過某個知名博主或作家的帖子，告訴你要創(chuàng)造"有價值的內(nèi)容"你有沒有想過"那是什么意思?

"畢竟"有價值"的東西完全是相對的。 我認(rèn)為有價值的博客文章對你來說可能聽起來像廢話或重復(fù)的內(nèi)容。 在激烈的競爭中脫穎而出的一個方法是專注于創(chuàng)建定制內(nèi)容。沒必要擔(dān)心，因為我會帶你通過3步過程。 首先，基礎(chǔ)知識 什么是自定義內(nèi)容?

數(shù)字營銷人員對"定制內(nèi)容"有不同的定義然而，我見過的最相關(guān)的定義來自阿多塔斯。它讓我們更清楚地了解了自定義內(nèi)容的真正含義： 定制內(nèi)容——50多年前由像波利波利這樣的人在航空雜志上開創(chuàng)——通常是指旨在與現(xiàn)有受眾建立親和力的內(nèi)容創(chuàng)作。這些內(nèi)容將強化品牌，傳達產(chǎn)品的價值并創(chuàng)造新的機會。定制內(nèi)容是為客戶創(chuàng)建的"品牌內(nèi)容"。而且，在很大程度上，定制內(nèi)容是為客戶創(chuàng)建的，以便與他們自己的現(xiàn)有客戶進行交流。 從這個定義可以看出，關(guān)注點通常是現(xiàn)有客戶。(當(dāng)然，定制內(nèi)容在有效分發(fā)時也能吸引新客戶。) 內(nèi)容營銷與定制內(nèi)容 內(nèi)容營銷和定制內(nèi)容都是客戶關(guān)系流程，需要獨特和精心制作的內(nèi)容。無論你采取哪種方法，你都需要在內(nèi)容創(chuàng)作上投入時間或金錢。如果你想你的營銷策略成功，這是必須的。 營銷人員越來越致力于在內(nèi)容創(chuàng)作上投入更多資金Hubspot創(chuàng)建了一個很棒的信息圖，展示了2019年內(nèi)容營銷的狀態(tài)。 但是，定制內(nèi)容和內(nèi)容營銷到底有什么區(qū)別呢?

老實說，我同意許多數(shù)字營銷人員的觀點，我們行業(yè)中使用的幾個術(shù)語實際上都指向同一個東西。 在這里也是如此。許多人將內(nèi)容營銷視為定制內(nèi)容的"新術(shù)語"。 品牌內(nèi)容、定制媒體、消費者媒體、品牌新聞、客戶出版和內(nèi)容營銷是一些相互關(guān)聯(lián)的術(shù)語，人們在描述為客戶制作優(yōu)秀內(nèi)容時會用到這些術(shù)語。 然而，我認(rèn)為通過與內(nèi)容營銷完全相同的鏡頭來看待定制內(nèi)容是錯誤的。自定義內(nèi)容通常是為適應(yīng)您已經(jīng)建立的目標(biāo)受眾而定制的。內(nèi)容營銷通常是"外向的"。 換句話說，就是創(chuàng)造和發(fā)布有用的內(nèi)容，為你的企業(yè)吸引新的潛在客戶和客戶。它也致力于提高搜索引擎排名。 另一方面，定制內(nèi)容的重點不是吸引新觀眾，而是吸引現(xiàn)有觀眾。 例如蚊子通常為現(xiàn)有網(wǎng)站用戶和高級會員創(chuàng)建定制內(nèi)容。這種類型的內(nèi)容對第一次訪問網(wǎng)站的新訪問者沒有什么好處?，F(xiàn)在你知道了內(nèi)容營銷和定制內(nèi)容之間的區(qū)別，以及兩者之間的關(guān)系，你可能會想為什么你需要創(chuàng)建定制內(nèi)容作為你的內(nèi)容策略的一部分。 讓我們來看看將定制內(nèi)容添加到您的營銷策略中的核心優(yōu)勢： 我)。它彌補了這一差距：當(dāng)大多數(shù)客戶在谷歌上搜索與他們使用的特定產(chǎn)品相關(guān)的答案，卻找不到相關(guān)的搜索結(jié)果時，他們就放棄了。但是，當(dāng)你定制你的內(nèi)容來回答你領(lǐng)域內(nèi)的流行問題時，你就成功地彌合了這個差距。 這種環(huán)境和情況的有益結(jié)合會鼓勵你現(xiàn)有的顧客留下來。 這里有一個例子來說明我的意思：Evernote .這家公司知道如何彌合差距，并為其現(xiàn)有用戶提供有用的答案。 他們曾經(jīng)共享一個p

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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