文案類型

當(dāng)然，文案不是一個(gè)整體。有多種類型的文案可以傳達(dá)您的業(yè)務(wù)。北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為無論您需要闡明您的目的和定位，宣傳熱門產(chǎn)品或服務(wù)，還是教育觀眾正確使用高科技產(chǎn)品，都有一種文案類型。

品牌文案

作為品牌代理，我們對(duì)品牌文案了解一兩件事，包括它對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的價(jià)值。也稱為品牌信息、品牌文案、品牌文案或簡(jiǎn)稱品牌文案，品牌文案定義了品牌的敘事框架。品牌文案撰寫您最重要的觀眾認(rèn)為獨(dú)一無二的故事。這些受眾包括內(nèi)部和外部利益相關(guān)者。內(nèi)部品牌文案闡明了基本的品牌原則，例如您的使命、愿景和價(jià)值觀——我們稱之為品牌指南針。外部品牌副本包括您的標(biāo)語、網(wǎng)站消息和廣告等內(nèi)容。整個(gè)消息傳遞的共同點(diǎn)是一致性和凝聚力。品牌文案應(yīng)該是有目的的，并且可以立即識(shí)別，無論渠道或接觸點(diǎn)如何。

營(yíng)銷文案

品牌文案是一種或多或少固定的敘述，只有在品牌重塑或品牌更新后才會(huì)發(fā)生變化，而營(yíng)銷文案是一種不斷變化的——盡管具有凝聚力和一致性——的信息，它以獨(dú)特的方式跨多個(gè)接觸點(diǎn)將您的品牌傳達(dá)給受眾。北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這些接觸點(diǎn)包括社交媒體渠道、網(wǎng)站、電子郵件營(yíng)銷等，每一個(gè)都需要獨(dú)特的營(yíng)銷文案品牌。例如，社交媒體文案需要一種獨(dú)特熟悉的聲音，一種可以在非常有限的房地產(chǎn)中吸引用戶的聲音，使用表情符號(hào)和非傳統(tǒng)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等創(chuàng)造性的繁榮。

相比之下，數(shù)字營(yíng)銷文案包括最重要的 SEO 文案，它利用關(guān)鍵字豐富的博客文章和其他在線內(nèi)容來提高搜索引擎排名并提高品牌知名度。電子郵件文案需要獨(dú)特的能力來制作引人入勝的標(biāo)題、戰(zhàn)略預(yù)覽句子和引人注目的號(hào)召性用語。無論采用哪種形式，營(yíng)銷文案的目標(biāo)都是向特定受眾傳遞獨(dú)特的信息，希望能激發(fā)好奇心以了解更多信息。

廣告文案

如今，廣告文案涵蓋的接觸點(diǎn)與營(yíng)銷文案一樣多——而且還有一些。北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為廣告文案包括從在線橫幅廣告到雜志廣告再到電視和廣播廣告的所有內(nèi)容。因此，撰寫廣告文案（或廣告文案）需要了解哪些受眾最有可能與哪些渠道互動(dòng)以及如何互動(dòng)的技能。對(duì)于在線橫幅廣告和平面廣告，有效的廣告文案寫作的關(guān)鍵是簡(jiǎn)潔。與任何其他接觸點(diǎn)相比，這些廣告更需要清晰的文案，能夠在瞬間抓住觀眾的注意力，以獨(dú)特難忘的方式傳達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)和/或差異化優(yōu)勢(shì)。

另一方面，電視和廣播廣告的不同之處在于它們需要以腳本的形式進(jìn)行廣告文案，以精心制作的敘述來表達(dá)品牌的產(chǎn)品。廣告撰稿人面臨的一個(gè)獨(dú)特挑戰(zhàn)是，如今的觀眾對(duì)廣告有著敏銳的認(rèn)識(shí)（比營(yíng)銷更重要），并且已經(jīng)學(xué)會(huì)將其排除在現(xiàn)代媒體領(lǐng)域的噪音之外。這意味著廣告文案必須特別聰明或具有吸引力，才能對(duì)日益精明和憤世嫉俗的現(xiàn)代消費(fèi)者產(chǎn)生影響。

銷售文案

在營(yíng)銷和廣告文案吸引受眾加入您的業(yè)務(wù)之后，銷售文案的工作就是將他們轉(zhuǎn)化為客戶。銷售文案采用銷售演示、留下來、提案等形式。此類銷售抵押品的主要目標(biāo)是支持您的銷售人員，為他們提供更輕松地完成交易所需的工具。北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為銷售文案類似于營(yíng)銷文案，其目的是有說服力地傳達(dá)關(guān)鍵的品牌利益和差異化因素。由于銷售受眾通常已經(jīng)被營(yíng)銷文案所吸引，然而，銷售文案往往在語氣上更加直截了當(dāng)，清楚地闡明了品牌為相關(guān)銷售受眾增加價(jià)值的具體原因。