您的品牌指南本質(zhì)上是您品牌的章程。一份對(duì)員工和合作伙伴都可用的單一文檔，定義明確的品牌指南準(zhǔn)確地規(guī)定了您的品牌應(yīng)該在每種可能的媒體中如何表現(xiàn)?；諛?biāo)、顏色、字體、空間比例、品牌聲音等都經(jīng)過(guò)精心描述，以確保無(wú)論何時(shí)何地表達(dá)品牌，都保持一致。品牌指南是您的一致性手冊(cè)，這是品牌一致性不可或缺的一部分。它們?cè)试S您鞏固品牌差異化、品牌個(gè)性和視覺(jué)身份，為您的客戶提供一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)實(shí)體。

建立內(nèi)部品牌對(duì)齊

內(nèi)部調(diào)整就是確保內(nèi)部利益相關(guān)者非常熟悉您的目的、承諾和品牌指南。北京快銷(xiāo)品vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這意味著高管、合作伙伴，最重要的是員工。您的員工是您品牌最重要的大使。因此，必須付出額外的努力，以確保您的員工從內(nèi)到外了解您的品牌。這從有效的領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)始，但通過(guò)品牌培訓(xùn)最清楚地闡明了這一點(diǎn)。蓋洛普的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)：“公司很難將其品牌標(biāo)識(shí)的核心傳達(dá)到前線。如果員工不知道品牌承諾，他們肯定不會(huì)兌現(xiàn)?！?/p>

建立外部品牌對(duì)齊

您的品牌包括無(wú)數(shù)的接觸點(diǎn)；品牌一致性是為了確保每個(gè)接觸點(diǎn)的品牌體驗(yàn)一致且引人注目。說(shuō)到消息傳遞，您品牌溝通的每個(gè)實(shí)例都應(yīng)該符合從目的和承諾中誕生的更大、統(tǒng)一的敘述。蓋洛普發(fā)現(xiàn)，“消費(fèi)者越能準(zhǔn)確地表達(dá)一些美國(guó)知名品牌品牌承諾的主要特征，他們給這些品牌的業(yè)務(wù)份額就越大?！闭f(shuō)到您的視覺(jué)身份，用徽標(biāo)使用、顏色、布局和攝影等元素投射統(tǒng)一的品牌體驗(yàn)，這些元素會(huì)成為認(rèn)可和信任您所服務(wù)對(duì)象的種子。

監(jiān)控和維護(hù)品牌對(duì)齊

也許品牌對(duì)齊最重要的因素是品牌管理。北京快銷(xiāo)品vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌調(diào)整不是一次性的活動(dòng)。你不能指望定位你的品牌，推出它，并期望它保持自己的意志強(qiáng)大。調(diào)整是一項(xiàng)持續(xù)的努力，涉及監(jiān)測(cè)和維護(hù)。當(dāng)涉及到外部品牌對(duì)齊時(shí)，維護(hù)從品牌指標(biāo)開(kāi)始。品牌指標(biāo)為您提供了一個(gè)基準(zhǔn)，用于衡量品牌績(jī)效。它們?cè)试S您確定需要糾正的對(duì)齊位置。掌握營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃也很重要，以確保它們有效地傳達(dá)您的品牌故事。不斷優(yōu)化這些努力只會(huì)增強(qiáng)其影響。在內(nèi)部，定期更新的指導(dǎo)方針、內(nèi)部溝通和持續(xù)培訓(xùn)是確保所有內(nèi)部利益相關(guān)者隨時(shí)了解品牌戰(zhàn)略任何微妙變化的最佳方式。

對(duì)上述蓋洛普研究的進(jìn)一步分析表明，“創(chuàng)建品牌對(duì)齊是強(qiáng)大而有意義的，因?yàn)槲土糇】蛻舻膫鹘y(tǒng)方法——如營(yíng)銷(xiāo)和廣告——不是......當(dāng)消費(fèi)者與品牌保持一致時(shí)，他們給的錢(qián)包份額是與同一品牌不一致的人的兩倍。”品牌對(duì)齊不是偶然的。這是計(jì)劃周密、執(zhí)行得更好的戰(zhàn)略的直接結(jié)果。北京快銷(xiāo)品vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為通過(guò)采取重要步驟，例如建立一個(gè)強(qiáng)大的雇主品牌，制定明確闡述的品牌指南，并確保從目標(biāo)和承諾中產(chǎn)生的一致的品牌溝通，您可以確定您的品牌與內(nèi)部和外部利益相關(guān)者保持一致。