在過(guò)去的幾周里，我很享受關(guān)于當(dāng)?shù)匦侣劦膸状握勗?。我在腦海中建立了一個(gè)故事，看起來(lái)像這樣：

國(guó)家/全球新聞出版商——數(shù)量之多，而且他們傾向于報(bào)道相同的故事。作為本地測(cè)試，天津店鋪設(shè)計(jì)公司設(shè)置了五個(gè)不同的新聞?wù)军c(diǎn)，以便將警報(bào)發(fā)送到我的手機(jī)。在 90% 的警報(bào)中，天津店鋪設(shè)計(jì)公司會(huì)在 5 分鐘內(nèi)收到所有五個(gè)警報(bào)的通知。此外，在大多數(shù)情況下，當(dāng)我點(diǎn)擊故事本身時(shí)，收到警報(bào)后幾乎沒(méi)有內(nèi)容。很明顯，第一重點(diǎn)是向我“打破”故事，次要問(wèn)題是在打破后盡快提供可靠的報(bào)告。這里有很多競(jìng)爭(zhēng)。

區(qū)域/都市新聞出版商——數(shù)量少得多，與其他區(qū)域出版商幾乎沒(méi)有重疊。然而，新聞很難獲得，因?yàn)閺V告太多了。沒(méi)有那么急于成為“第一”，但絕對(duì)渴望定期消費(fèi)。大多數(shù)都提供包含頭條新聞的每日電子郵件通訊。

城鎮(zhèn)/地方新聞出版商——這些新聞出版商比地區(qū)出版商多，但社區(qū)太多，在任何特定地區(qū)通常只有一兩個(gè)。這些主要包括純數(shù)字出版商和周刊。天津店鋪設(shè)計(jì)公司與地區(qū)出版商有著相似的氛圍，不需要“打破”故事，并通過(guò)電子郵件更新讀者。

如果您同意這種細(xì)分，您可能會(huì)假設(shè) #1 的一般區(qū)域的讀者數(shù)量將遠(yuǎn)大于 #2 或 #3。但是，我最近看到一份報(bào)告，表明可能并非如此。

對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)很難證明，但對(duì)于本地電視早間新聞，有大量信息可以確定誰(shuí)在看什么。最近的一項(xiàng)研究表明，當(dāng)涉及到早間新聞時(shí)，地方電視臺(tái)會(huì)擊敗全國(guó)有線電視頻道。文章的結(jié)論是當(dāng)?shù)厝笋{駛火車，這與流行的看法相反。

我一直覺(jué)得本地新聞比國(guó)家/全球新聞更具相關(guān)性和話題性，對(duì)天津店鋪設(shè)計(jì)公司個(gè)人的影響要大得多。我想知道的是特定區(qū)域的本地和區(qū)域新聞網(wǎng)站的活躍讀者與紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)和華爾街日?qǐng)?bào)在這些區(qū)域的消費(fèi)情況的細(xì)分。我可以說(shuō)，有趣的是，我采訪的大多數(shù)人都傾向于有一個(gè)最喜歡的國(guó)家和地方新聞來(lái)源。他們?cè)谕ㄇ谄陂g消耗這兩個(gè)，沒(méi)有別的。但是，雖然國(guó)家新聞的選擇千差萬(wàn)別，但在任何特定地區(qū)通常只有一個(gè)本地來(lái)源。這讓當(dāng)?shù)爻霭嫔逃袡C(jī)會(huì)壟斷這些讀者，如果他們?cè)敢獾脑挕?/p>

同樣，如果一家天津店鋪設(shè)計(jì)公司正在尋找有針對(duì)性的報(bào)道，這份報(bào)告表明，與本地電視臺(tái)相比，企業(yè)不僅會(huì)獲得更多的本地電視臺(tái)曝光率，而且本地電視臺(tái)的費(fèi)用可能會(huì)低得多。按照這種邏輯，最本地化的新聞網(wǎng)站將擁有最活躍和最有針對(duì)性的用戶，并能夠以最低的價(jià)格接觸到他們。這不就是雙贏的定義嗎？

最重要的是，當(dāng)文章證實(shí)天津店鋪設(shè)計(jì)公司對(duì)本地營(yíng)銷的逆向觀點(diǎn)時(shí)，我很享受。小型企業(yè)應(yīng)該專注于自己市場(chǎng)中的知名度，并利用當(dāng)?shù)匦侣劤霭嫔虂?lái)做到這一點(diǎn)。如果有人在任何美國(guó)市場(chǎng)擁有特定于出版商的數(shù)據(jù)，或者想要建立此調(diào)查，我們很樂(lè)意支持！