
紐約亞洲婦女中心(NYAWC)最近重申了其對“將婦女從受傷的世界引導(dǎo)到善良的一種指導(dǎo)”的承諾,將其更名為Womankind?!皨D女象征著平等,公平,正義和同情的普遍價(jià)值觀,”婦女董事會(huì)主席卡倫·伊利扎加(Karen Elizaga)解釋說?!斑@使我們能夠?qū)⑽覀兊墓ぷ髋c廣大受眾同等重要,從而加強(qiáng)了對婦女和其他暴力幸存者的宣傳。”
關(guān)于協(xié)會(huì)logo設(shè)計(jì)及協(xié)會(huì)vi設(shè)計(jì)的討論始于去年4月,當(dāng)時(shí)NYAWC與Siegelvision的創(chuàng)始人Alan Siegel 進(jìn)行了討論,討論如何共同努力提高NYAWC品牌標(biāo)識的知名度和影響力。但是,在他們到達(dá)那里之前,NYAWC需要解決一個(gè)更為緊迫的問題:他們的身份是什么?
北京4A廣告公司認(rèn)為對于Womankind而言,幸運(yùn)的是,Siegelvision擅長回答這個(gè)問題。艾倫·西格爾說:“很明顯,舊的紐約亞洲婦女中心已經(jīng)超出了其最初的使命,愿景和名稱。他們創(chuàng)造的有效模式已經(jīng)在紐約社區(qū)以外的其他地方廣泛分享?!?“如今,各行各業(yè)的婦女和兒童依靠他們的專業(yè)知識來處理家庭暴力和基于性別的暴力和人口販運(yùn)的創(chuàng)傷。最后,他們現(xiàn)在不僅僅是一個(gè)中心或店面,他們是運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者。現(xiàn)在該是一個(gè)體現(xiàn)其成長和工作重要性的新身份的時(shí)候了?!?/p>
沉浸式研究發(fā)展敘事
Siegelvision細(xì)致入微的研究幫助他們開發(fā)了一種敘事,將NYAWC描繪成通過為婦女提供個(gè)性化,整體療法的支持,為生活在暴力中的婦女提供支持服務(wù)的領(lǐng)先提供商。對話顯示了為所有女性提供康復(fù)場所的使命。Siegelvision集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)Dan Sheehan撰寫了一份目標(biāo)聲明,體現(xiàn)了NYAWC的崇高使命。“以有力的簡潔和樂觀的方式”做到了這一點(diǎn),“將婦女從一個(gè)受傷害的世界引導(dǎo)到一種善良的世界”。
北京4A廣告公司認(rèn)為作為一個(gè)越來越多地在理論和實(shí)踐上支持各種背景的婦女的組織,NYAWC需要一個(gè)新名稱來確認(rèn)其新身份。Siegelvision推薦Womankind-一個(gè)熟悉的詞,體現(xiàn)包容性,同情心和善良。確保完美名稱的法律困難似乎幾乎是無法克服的任務(wù),但最終,西格威視戰(zhàn)略師諾姆·弗里斯曼(Noam Freshman)與律師一起的勤奮工作得到了回報(bào),而Womankind誕生了。
碧昂斯的字體靈感
“協(xié)會(huì)logo設(shè)計(jì)及協(xié)會(huì)vi設(shè)計(jì)中,我們選擇了一種新字體,靈感來自堅(jiān)強(qiáng),大膽,有力的女人碧昂絲。我們選擇保留可識別的'鳳凰'符號作為其新標(biāo)語'擺脫暴力'的完美例證,”弗蘭克·劉說: Siegelvision的首席創(chuàng)意官?!罢{(diào)色板包含代表希望的黃色和橙色漸變,以及代表家庭暴力的通用顏色紫色。最后,通過視覺上將'女人'和'種類'分開,我們在強(qiáng)調(diào)“這個(gè)詞的含義”。
為了提高對Womankind新近明確協(xié)會(huì)logo設(shè)計(jì)及協(xié)會(huì)vi設(shè)計(jì)的認(rèn)識,Siegelvision發(fā)起了“ I AM WOMANKIND”運(yùn)動(dòng)。艾倫·西格爾(Alan Siegel)解釋說:“我們拍攝的照片包括所有性別,國籍和身份的人,直視鏡頭以表明他們的獨(dú)立性和力量,并穿著新設(shè)計(jì)的T恤進(jìn)一步傳播了這一信息,'我們都是女人'。在最近的選舉之后,激進(jìn)分子在全國各地的活動(dòng)中都很好地使用了Womankind T恤。
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